学以致用

实训题目1：使用DeepSeek助力挪客新媒体营销策略生成

品牌背景

挪客（Naturehike）创立于2010年，是中国本土极具潜力的户外品牌。其品牌定位为中高端，专注于为户外运动爱好者打造高品质、高性能且兼具时尚设计的户外装备。产品覆盖露营、徒步、登山等多个领域，涵盖帐篷、睡袋、背包、户外服装及各类配件。品牌目标用户为18-45岁，热爱大自然、追求户外探险体验，注重产品品质与功能，同时对时尚设计有一定追求，乐于在社交媒体分享户外生活的人群。近年来，随着露营市场的起伏，挪客积极调整策略，在巩固露营装备优势的同时，拓展徒步、户外服饰等品类，试图通过开设城市体验店等方式提升品牌影响力。

任务要求

使用DeepSeek生成新媒体营销策略，为挪客设计一套全面的新媒体营销方案。方案需涵盖精准定位目标用户群体、制定内容创作与传播策略、规划互动策略以及塑造品牌形象等方面。同时，要紧密结合当下热门的户外相关话题或事件，提升品牌在新媒体平台的影响力与传播效果，助力挪客在竞争激烈的户外市场中进一步巩固地位，吸引更多新用户。

操作提示

1. 明确使用目的。利用DeepSeek分析目标用户在各类户外运动场景中的痛点，如露营装备的便携性差、徒步鞋的舒适性不足；挖掘他们对新兴户外玩法、热门户外地点的兴趣点；研究目标用户在社交媒体平台（如小红书、抖音、微博等）的活跃时间、互动习惯、关注话题等行为特征。依据挪客的品牌定位与产品创新优势，提炼出产品的尖叫点，如独特的帐篷搭建设计、高性能的户外服装面料，并结合市场情况策划能够引发广泛传播的品牌爆点。

2. 确定营销目标。短期目标是借助当下热门户外话题或事件，在新媒体平台实现品牌曝光量的显著增长，吸引大量新用户关注，尤其是对户外装备有新需求的年轻消费群体。长期目标是通过持续的新媒体营销，建立活跃且忠诚度高的品牌社群，增强用户对挪客品牌的认同感与归属感，使挪客成为用户在选择户外装备时的优先考虑品牌。

3. 构建DeepSeek指令。根据品牌定位与目标，输入指令（示例）：挪客是中国本土中高端户外品牌，产品涵盖露营、徒步、登山等领域的装备及户外服装。目标用户为18-45岁热爱户外运动、追求品质与时尚，且乐于在社交媒体分享户外生活的人群。需通过新媒体营销巩固品牌地位，提升品牌影响力。请结合当下热门户外话题或事件，设计包含以下内容的新媒体营销策略：（1）精准的目标用户定位分析，细分不同户外运动场景下的用户特征；（2）社交媒体内容主题与形式，如小红书爆款图文主题、抖音短视频系列创意；（3）互动策略，包括线上活动策划（如户外摄影大赛、装备使用分享会）、社群运营方法（如社群规则制定、话题引导）；（4）品牌形象塑造方案，融入品牌创新理念、发展历程的传播方式。

4. 打开DeepSeek页面，输入指令并发送，如图1-4所示。

图1-4　DeepSeek回复挪客的新媒体营销策略

实训题目2：揭秘新媒体——开启对一个品牌新媒体营销的实地调查

实训要求

1. 选择当地的一个知名品牌，实地调查该品牌在线上是如何进行新媒体营销的。

2. 通过网上调查、实地考察、问卷调查等形式收集该地新媒体营销的信息。

3. 通过这次实地调查提出自己对新媒体营销的一些想法。如果你要进行新媒体营销，你会做哪些准备？