更新时间：2025-05-26 17:47:23
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内容提要
前言
基础篇
第1章 新媒体营销概述
1.1 新媒体营销的定义与特点
1.1.1 什么是新媒体营销
1.1.2 新媒体营销的特点
1.2 新媒体营销的策划流程与应用领域
1.2.1 新媒体营销的策划流程
1.2.2 新媒体营销的应用领域
1.3 新媒体营销的发展
1.3.1 新媒体营销的现状与创新
1.3.2 新媒体营销的发展新趋势
本章小结
课后习题
学以致用
第2章 新媒体营销思维
2.1 用户思维
2.1.1 用户思维概述
2.1.2 用户思维的法则
2.2 流量思维
2.2.1 流量思维概述
2.2.2 获取流量的策略
2.3 社会化思维
2.3.1 社会化思维概述
2.3.2 利用社会网络
第3章 新媒体营销时代的用户与消费者分析
3.1 新媒体营销时代的特点
3.1.1 用户需求的演变与多元化
3.1.2 消费者行为的特点与模式
3.2 用户画像：揭示用户的核心特征
3.2.1 用户画像概述
3.2.2 用户画像的构建过程
3.2.3 个性化用户画像的实施与应用
3.3 购买模型：探索消费者决策过程
3.3.1 传统媒体时代的AIDMA模型
3.3.2 互联网时代的SICAS模型
3.3.3 新媒体时代的SICASCC模型
策略篇
第4章 连接：流量池+产品
4.1 流量获取
4.1.1 事件营销
4.1.2 跨界营销
4.2 建造流量池
4.2.1 品牌定位
4.2.2 品牌强化
4.3 盘活流量
4.3.1 什么是数字广告
4.3.2 数字广告的投放形式
4.4 爆品战略
4.4.1 痛点战略
4.4.2 尖叫点战略
4.4.3 爆点战略
第5章 体验：游戏化营销+内容营销
5.1 游戏化营销
5.1.1 游戏化营销概述
5.1.2 游戏化营销的元素
5.1.3 游戏化营销的实际运用方法
5.2 内容营销
5.2.1 内容营销的概念与内容方向
5.2.2 内容营销的原则
5.2.3 内容营销的策略
第6章 社群：裂变营销+社群运营
6.1 裂变营销
6.1.1 裂变营销概述
6.1.2 裂变营销的模型
6.1.3 如何做好裂变营销
6.2 社群运营
6.2.1 社群运营的原则
6.2.2 社群运营的步骤
6.2.3 社群运营的工具
第7章 数据：大数据营销
7.1 大数据营销概述
7.1.1 大数据的内涵
7.1.2 大数据的特点
7.1.3 大数据营销的优势
7.2 大数据营销的应用
7.2.1 达人市场
7.2.2 制作社交图谱与兴趣图谱
7.2.3 投放程序化广告
