在传统媒体上铺信息

虽然现在传统媒体不如以前好用了，但传统媒体是一种官方形象，这就要求我们在传统媒体上铺信息。一家企业在行业里面至少要有三五家合作的传统媒体，而且战略合作媒体是必不可少的。

作为企业老板，你必须和当地的几家著名的行业传统媒体（当地的也好、大型门户也好）长期处好关系。当你遇到事的时候，传统媒体关系到位的话，人家会主动帮你报道或者辟谣。你要时刻保持企业在传统媒体上的曝光率，而传统媒体曝光的时候，也有一个优化，传统媒体是官方形象，它给你做品牌背书。因为炒事件、推活动的时候，媒体的力量不可小视。企业能与传统媒体形成战略合作会更好。比如，刚开始跟传统媒体合作的时候，我采用的方式是产品或资源置换。我用我的产品置换，对方产品是我不需要的，但是对方的产品是第三方需要的，那我先和对方进行产品置换，我把对方的产品置换完了，再用对方的产品跟第三方置换，获得我需要的产品。这种产品置换的好处就是做产品体验。置换过去的产品有三种处理方式：一种是自己用，一种是卖出去，还有一种是送人。送出去的产品和卖出去的产品相当于用作产品体验了。因为传统媒体用的、卖的或者送的产品都是你的产品。好的产品体验又可以转化成品牌营销。

品牌背书

一个品牌为了增强自己在市场上的承诺强度，通常会借用第三方的信誉，通过第三方以一种明示或者暗示的方式对原来品牌的消费承诺做出再一次的确认和肯定，这种品牌营销策略被称为“品牌背书”。背书品牌有时候叫作父母品牌，被背书的品牌则叫作子品牌。通过品牌背书，被背书品牌可以达到对客户先前承诺的再度强化，并与客户建立一种可持续的、可信任的品牌关联。

背书品牌一般分为显性背书品牌和隐性背书品牌。比如，福特公司和通用公司同为汽车行业的企业，福特采用的是显性背书品牌战略，通用采用的隐性背书品牌战略。通过下面的举例，我们对两种品牌战略的异同有一个清晰的认知。

福特：福特目前与各独立品牌全顺、蒙迪欧、福克斯等结合得十分紧密。

在车身上，福特标志与字体放在车头最显眼处，独立品牌放在不起眼处；广告宣传中，福特与独立品牌的分量不分伯仲，有时福特的分量更重；在促进消费者对产品产生认同的推动力上，两个品牌的贡献度比较接近。

通用：通用汽车旗下有四大主力品牌别克、欧宝、雪佛兰、凯迪拉克，此外还有奥兹莫比、旁迪克等非主力品牌。

在产品上，独立品牌别克、欧宝的标志与字样占的面积大而醒目，而担保品牌通用则只出现在车尾；在宣传上，绝大部分信息在宣传别克、欧宝等，在电视广告上只会在结束时的标板上打出字幕“别克——来自上海通用”，甚至不一定会配音，报刊、户外平面广告等一般只在右下角用很小的字标明“通用制造”。

其实，在进行传统媒体报道的文章写作时，标题、文章内容、写作技巧可以突出同一个关键词。你在传统媒体报道和百度系统里搜“石建鹏”，会搜到各种各样的信息，最近报道的不多，正常情况下，每月、每星期都会有一定的报道。

比如，我搞一个活动，拍个照片，就可以曝光一次，硬广告是作为公司品牌形象的东西。当潜在客户看到我们的产品的时候，会关注这家企业的老板有没有做过公益。现在的企业家基本上都跟公益活动结合，客户觉得这样的企业对社会负责任。比如，今天哪个领导接见你了，只要领导不反对，你就可以曝光一下照片；明天哪个知名教授来企业参观了，只要他不反对，你就可以通过传统媒体把照片展示出来，其优化企业的社会形象。其实，产品故事、老板形象经常在传统媒体上曝光，是铺信息最应该做的事情。

经常有人抱怨没有什么内容可写，主要是你不知道要传播什么，其实到处都是可以传播的有价值信息。一般老板的助理、秘书要拿着照相机，就像老板的粉丝一样，随时拍摄和记录老板跟领导、名人说话的瞬间，做好企业的社会形象宣传。

比如，一家企业经常在报道中发布一些员工举办学习讲座的活动照片，表明这家企业积极向上。很多企业会在报刊上曝光自己公司怎么开展团队活动，比如今天搞了一个培训、明天准备搞一个展览。不要认为在传统媒体上发这些信息没意义，这是一家企业充满活力的象征，是一家企业凝聚力的形成与提升过程。

当一个客户或者一个朋友发现你特别爱学习，他会认为你是一个追求上进的人，他会为你贴金，所以你要考虑到每个点为你带来什么样的品牌形象，为你带来什么样的信息反馈。你在传统媒体上发了这些新闻报道之后，别人会关注你上了什么课，在哪儿学的。其实，你无形中已经把信息铺出去了。