推荐序二　抓紧时间来做财经脱口秀吧

家人们，又到了见证历史的时刻，一路看着直男财经长大的刘阿姨——刘畅，出书啦。

为何气氛被搞得如此热烈？为何如此兴师动众？原因很简单，我们这个诞生仅两年有余的行业，终于有真正懂行的专家站出来，认认真真地为大家讲解到底该如何做金融短视频直播。

作为一名大直男，我也不兜圈子了，给各位读者一条具体的建议：抓紧时间、争分夺秒，迅速读完这本书，然后将用得上的知识标重点、画横线，花点时间开始做金融短视频直播、做财经脱口秀。

说实话，这个新行业发展得很快，抖音、快手、视频号、B站、小红书等平台每天都会有成千上万乃至上亿的泛财经知识用户，在消费着数以亿条计、数以几十亿分钟计的金融短视频流量，这在传统广电时代、门户网站时代、微博时代、微信公众号时代是无法被实现的，而现在，每个金融人、每个财经媒体人，都有可能一夜成名。

与此同时，互联网从不念旧，流量来得快去得也快。你若不抓住当下，则很可能会错失一波流量红利。如今，用户已经出现内容“审美疲劳”，加上金融短视频直播行业参与者过多，行业的内卷化程度正不断加剧，你若打算观望个半年、一年再做同样的事情，难度将会被放大十倍、百倍。

所以重要的事再说一遍，请各位抓紧时间来做金融短视频直播，就从翻开这本书开始。为什么我如此大力地推荐大家读这本书呢？这还要从本书作者说起。

刘畅是谁？她是金融短视频界的元老，指导着我们这帮新手，度过了最稚嫩、最难熬的时期。我发现所谓的金融短视频，诞生在以抖音、快手为代表的短视频平台爆发式增长的末期，当50%以上的大众习惯了通过短视频看段子、看美女、刷影视解说、看新闻资讯时，他们也开始选择看财经、法律、科技等知识科普类短视频。

直男财经和刘畅恰巧出现在了那一节点，他们见证并亲身参与了金融短视频这一内容形态的创立。金融短视频这个行业在逐渐发展壮大，具体表现如下。

第一，金融短视频开始在各个视频平台发展壮大。2019年年底为行业萌芽期，金融短视频作品集中在抖音、B站上；2020年年中，直男财经等一大批财经号在抖音平台崛起，财经短视频作品也从早期的抖音、B站，向快手、小红书、支付宝等各大平台渗透。

第二，创作者类型逐渐变得多元化。最开始多是媒体型IP、个别金融专业IP、前互联网从业者出来讲。截至目前，从泛财经到股票再到商业管理，来自券商、保险、银行、公募私募等各行、各业、各职业的人才都开始创作。

第三，作品的内容形态在不断地推陈出新。直男财经最先创造出“财经知识与脱口秀段子相结合”这一内容形式，到了后期，各种形象类型、演艺风格的作品都被创造出来，令人眼花缭乱。这些作品也大大提升了金融短视频赛道的内容水准，让原本枯燥无聊的财经知识变得好玩、有趣、有用。

第四，商业化动作逐步成熟。财经达人的先天优势就是离钱近，创作者可以通过品牌广告、私域流量、知识付费等形式变现，更专业的创作者还可以进行直播带货。总之，不管你是自谋生路还是跟着公司组团作战，只要合规合法，赚钱的方法有很多。

这一行业经过2年多的发展，如今风华正茂。只要创作者找对了方法，试错的成本就会很低，投入产出比数据也会比较好看。

过去这2年，是谁在试错呢？有很多人，比如直男财经和刘畅。

在过去2年中，直男财经一路打怪升级、百般试错，上过刀山也下过油锅，其间还在行业中获得了一个“卷王之王”的称号，终于做出现在这般规模，单抖音平台账号便有1300多万粉丝。刘畅本人也做出很大贡献，她在平台里做财经垂类运营时，为行业贡献了很多有价值的想法。之后，她独立创业、躬身入局，掌握了这一行业的核心玩法。此外，她本人既有传统媒体、公众号时代的财经自媒体经验，又有短视频时代的财经自媒体经验，这2年里没少给我们支招，特别是在内容方向、商业化打法上，她更是直接点明发力点在哪儿，以及该怎么发力。

只有试过无数遍错的人才会真正明白金融短视频应该怎么做，以及财经脱口秀该怎么做才会获得良好的反映。刘畅无疑是为数不多的、能真正告诉你该怎么做出一个好的金融短视频的人之一。

在这一行业中摸爬滚打了这么多年，笔者也总结出了一些真心话。

1.任何一种互联网平台的流量红利期都只有3～5年。有关2010年后的门户网站、2014年后的微博、2018年后的微信公众号是什么发展状况，读者可以自行查找资料。以抖音为主阵地的金融短视频已火爆了2年有余，高手层出不穷，留给后来者的机会逐渐减少，所以越早加入的人优势越大。

2.面对大众的金融短视频，会被逐渐分化成2种走向。一是做垂类的，比如券商、公募出身的创作者来讲宏观经济、板块行业，这类短视频针对的是相对专业的垂直用户。二是针对大众的，这类短视频重知识结构，更重表达，谁更通俗、有趣、有创意，谁便更有优势。

3.随着金融短视频行业发展得越来越规范，带着资本、持牌进场的专业金融机构将更有优势，接下来行业的很大一部分蛋糕会被持证上岗的专业队切走。普通人若想成为财经博主，将面临更为严格的资质、业务水平以及表达特色等方面的要求，背负的压力也会更大。

事不宜迟，读罢本书，希望各位抓住最后的机会，来做财经脱口秀吧！

许云峰

“直男财经”创始人、世见科技创始人

2022年4月2日于杭州