1.4 差异突出，形成独特竞争力
视频号刚刚问世时被万众期待，人们在还未看清其特质的情况下，就用已经发展的较为成熟的其他短视频软件来对标视频号，称其为“微信上的抖音”“视频版的微博”“中国的Ins”等。但当视频号从神秘的面纱中露出真容，这些对标的词汇立刻销声匿迹，因为人们发现，视频号并非下一个谁，而是一个独特且全新的平台。
1.4.1 视频号比拼抖音：社交属性比拼算法主导
根据《2020抖音创作者生态报告》显示，截至2020年8月，抖音日活跃用户数量突破6亿，抖音带动内容创作已成为稳定职业，各行各业的社会力量都可以登上自我表达的舞台，从新手变成活跃的短视频创作人。
作为短视频行业中的佼佼者，抖音在短视频领域发展得更早，是视频号的“前辈”，但抖音与视频号两者之间差异明显，如表1-1所示。
表1-1 视频号与抖音的主要区别
抖音视频的展现形式是单列全屏沉浸式，这种占满整个手机屏幕，让用户全身心投入其中的方式，能够很好地将用户留存下来，使用户被优质内容所吸引，增加使用抖音软件的时长。
视频号原本采用的是单列半沉浸式的展现形式，但这种形式效果欠佳，一是与此前用户所接触过的展现形式均有所不同，需要重新培养用户的观看习惯；二是大面积的留白使得用户被视频内容代入的概率降低了，用户的留存率变低。但随着视频号的发展，官方已经开始支持单列全屏沉浸式这一展现形式。现在点开视频号的推荐页面，大多数视频都采用了这一展现形式，为用户制造沉浸其中的感觉，提高了用户留存的概率。
视频号与抖音最大的不同是推荐机制及算法的不同，视频号的推荐机制主要为社交推荐机制、官方流量分配机制和个性化推荐机制。而抖音秉承着“中心化”思想，流量向头部KOL倾斜，因此抖音中的运营者呈现出“二八法则”，即20%的运营者获得了80%的流量，收获了更多的粉丝。这对于中小运营者和新手运营者而言，并不是一个好消息。因为抖音平台上的大部分流量已经被头部KOL所占据，要想突出重围，从这些头部KOL手中将流量争取过来，可谓难如登天。
同时，在2020年10月9日，抖音直播正式切断和第三方平台的合作，开始打造自己的封闭生态系统。这意味着在抖音上实现变现的渠道缩窄，变现门槛越来越高。普通的运营者，如果缺乏相应的生产渠道、产品宣传策划人员等，将很难在抖音上变现。
这些原因导致抖音运营者感叹“抖音越来越难做”了。反观视频号，处于微信生态体系的中心位置，汇聚了大量的流量，且基础设置也正处于不断更新完善中，未来前景一片光明。
1.4.2 视频号比拼快手：“中年大叔”比拼“老铁666”
2021年1月26日，快手正式在香港启动公开招股，引发抢购热潮。此后，快手于2月5日成功在港交所挂牌上市。在此之前，快手已然在短视频阵地上打出了冲击“短视频第一股”的旗号。
据快手官方数据显示，截至2020年6月月底，快手的中国版App及相关小程序在2020年的平均日活跃用户数已达3.02亿，平均月活跃用户数高达7.76亿，并在6月的中国移动互联网App月活跃净增用户规模排名榜单中成为当月唯一进入前五的短视频平台。其中，光快手应用的日均活跃用户便已实现2.58亿人，用户的日均使用时长远超85分钟。
那么，同为短视频赛道领跑者的快手，与视频号又有哪些不同呢？如表1-2所示。
表1-2 视频号与快手的区别
快手和视频号一样，都比较看重个体在平台上的发展，希望打造一个普惠式的平台，人人都能够发表自己的见解与看法。快手与视频号最大的不同，在于其风格和主要受众群体的不同。
快手崇尚“家族”式的运营模式，即多个运营者通过拜师、收徒、签约等形式形成一个运营团队，团队成员之间会互相引流，在家族间形成人气、粉丝等方面的良性循环。
但时间一长，这种“家族”式运营模式的弊端便显露出来了，由于运营者普遍文化水平不高，使得快手平台颇具“草莽江湖气”。“江湖气”所代表的反叛与戾气，尤其是对规则的漠视，逐渐成为快手平台的负担。“家族”在快手上势头旺盛，拥有较高的话语权和较低的可控性，这对于快手整个平台的口碑都有所影响。
此外，快手以三线以下城镇用户为主要受众群体，且这些受众群体的年龄普遍偏低，这就导致了快手用户消费能力不高，无法消化中、高档次的消费品，变现能力不强，难以进行持续且长足的运营。
而在视频号上，所有用户都来自于微信用户，覆盖全民，不仅仅局限于某一群体。视频号对于运营者和用户的管理也非常严格，不允许出现违反法纪的情况，这为视频号实现长久发展奠定了基础。
1.4.3 视频号比拼B站：“三次元”比拼“二次元”
B站是网站bilibili的简称，是一个以ACG[8]文化起家的互联网社区。B站原本只在小部分用户群中受欢迎，但在2020年上半年，B站通过“破圈三部曲”——《后浪》《入海》《喜相逢》成功出圈，现已跻身互联网主流文化娱乐社区。
由于B站的主要内容形式也是视频，属于综合类视频网站，因此与视频号也可进行比较。表1-3为视频号与B站的区别。
表1-3 视频号与B站的区别
B站盛行二次元[9]文化，内容打造主要围绕一些虚拟人物展开，在喜好上更加明显，例如用户更偏爱具有娱乐属性和学习属性的内容。B站在自身的文化氛围中，形成了许多独特的“梗”和“笑点”，通常对这些内容较为了解的用户才能真正看懂B站的视频内容。
但这也注定了B站的受众不适合全民，并不是所有用户进入B站都能直接适应，而且B站用户通常会被具有相同特质的人吸引，他们“圈地自萌”，能够获取一些互相之间才懂的乐趣。这给B站的发展和运营者的进入带来了不小的考验。运营者如果不了解B站的文化，不懂B站的“梗”，将很难获得B站用户的喜爱。
而视频号上目前尚未有此困扰，喜爱各种文化的用户都有，视频号运营者只需打造专属于自己的风格，便可自然而然地吸引喜爱这种风格的用户群体。