1.4 抖音上线小程序，剑指信息流电商？

在抖音2018年10月24日发布的最新版本ios3.0.0中，小程序入口首次上线，抖音小程序的上线，其背后汹涌的是对电商的推动，当前这一形势下，信息流电商同样是个大公司争夺的热点

信息流已成电商攻坚的新阵地

拼多多的成功上市，标志着电商信息流已经进入高速发展态势。通过极光大数据，我们可以看到，到2019年三月份为止，拼多多的DAU均值已经达到了惊人的4310万，和2018年12月相比，增长率为60.2%。

随后，淘宝加入战局，也开始做起了信息流的生意。“信息流+电商”的操作模式已经被越来越多的公司使用，通过搜索，我发现几家的老牌电商也开始进行下一步的转型。2018年八月，手淘APP首页换新，其在“全部”以下的页面都形成了由商品组成的瀑布流。作为“猜你喜欢”的升级产品，是这一次改版的中最为重要的部分，“信息流”已经成为了广大公司的新发展模式。

就在2018年10月下旬，网上流传百度正在秘密研制一款“百优品”的网络电商项目。这也恰逢百度APP日活用户达到1.6亿，有了信息流作为底气，才促使百度能够成为新形势的追随者。再多次试水电商后，今日头条在2018年9月份悄悄推出了值点APP，主打高性价比商品，集电商和内容推送于一身，再次延续了当年的辉煌，而隶属于头条系的抖音，在内容和信息流方面的优势十分明显，如今通过自身升级推出小程序，将“信息流+电商”的模式进行延续，强势进入电商领域也就不奇怪了。

电商小程序在抖音平台上的先天优势

虽然抖音进军小程序的步伐较为迟缓，在更早的时间BAT三大巨头早已在这一领域完成了自己的布局，在BAT的重压之下，张一鸣将抖音小程序作为对抗BAT的重要战略武器：由于抖音的先天属性就比较时候电商小程序的开发；抖音携带短视频的大量流量优势，进入小程序领域后能够和BAT进行差异化竞争以小博大；同时自带的社交属性也有利于小程序进行推广。

◆优势一：抖音自带的流量差异化特征

“年轻人的音乐短视频社区”说的就是抖音自带的娱乐细胞，在打造UGC内容生态的路途上，抖音在产品和营销方面做了大量的工作，通过发掘年轻群体喜欢的内容，提供了大量易于流行的元素。

BAT的流量有着天生的差异属性：支付宝小程序主要着力于金融服务方面；微信则在社交领域有着较大的优势；百度智能小程序多用于AI开发。BAT三家小程序的流量侧重点各有不同。

在抖音上娱乐方面有自带的流量加持。在此前就拥有“小猪佩奇”、“妖娆太阳花峰”一系列爆款产品，这与电商的发展也是高度契合的。

在2018年8月，抖音出现了热搜吧，其形式与微博类似，这一新的模块有助于抖音小程序和附带的电商属性进一步的发展。

❖优势二：受众呈现年轻化、时尚特征

对于抖音而言，年轻和时尚一直是它的标签，这有利于潮流品牌进行推广，电商小程序的发展，抖音自带的文化标签，更加吸引了大量相同爱好且拥有消费能力的年轻群体。虽然抖音暂未入局企业号模块，但是时代已经进入了“两微一抖”的新阶段，已经有许多大品牌进驻抖音平台，如Adidas neo通过精细化的抖音运营，已经成果累计运用信息流收获了百万粉丝。

在当下，抖音“插足”小程序，伴随着信息流发展电商的大潮，更加方便更多的潮流品牌进入抖音来发展其电商业务。

在电商之外，上线小程序还会带来怎样的影响？

2018年9月，头条对小程序进行内测，官方秉承着提供更多干货的态度，用来满足不同的客户需求。结果显而易见，抖音小程序在头条小程序之后又成为头条系统为用户提供更好更优质内容的有力武器。

这一举措不仅让抖音拥有了强大的变现手段，同时也影响了小游戏的诞生，除了电商之外，对于整个生态来说都是一件有影响力的大事。

◆抖音试运营成功后，可以向头条生态延展，为头条小程序铺路在抖音之后，头条生态系统随之而来。在基础代码方面，抖音与头条相同，当下字节跳动公司做小程序的技术，就是头条小程序的一套原版技术，在各个程序之中通过小程序的开发入口进入其中。换个说法就是，在头条上制作的小程序可以直接复制到抖音上使用，同时火山小视频和西瓜视频也会相继跟上，对于开发成本来说将会大大减少。

对于字节跳动公司开说，这一方面也有利于整个生态的布局，突破单一内容的边界，通过自己的优势诞生出自己的生态，变现将成为抖音新阶段的强大能力。

❖抖音小程序将成为有力的变现工具

大数据说明，今日头条系的产品用户使用时间占比为10.1%，排名第二位。在小程序上花费时间越来越多是现在用户使用习惯的趋势，小程序也伴随着不断拓展其变现商业利润的能力，如拼多多，跳一跳都是其中的标志性产品，而小程序本身则成了一个特殊的孵化器。    在小程序进入的时候，APP将变成强大的变现手段，存在较大的发挥空间。

虽然抖音在小程序方面有着天生的优势，但也存在着一些问题，如何将客户留住，如何进行整体的核心生态布局，如何丰富支付手段依然是需要关注的重点。首先在核心生态方面仍然需要继续布局，小程序在早期阶段依然需要一批具有商业价值的小程序要进行制成，而头条在这方面就显得比较局促，只有抖音和头条两款小程序。    在提高用户留存率方面，也要相应的提高用户的体验感。抖音依靠算法推荐这一机制爆红，但也让内容的创作者始终无法累积自身的忠实粉丝群体，在抖音之前就有类似小咖秀一样的APP昙花一现，用户对同类型的娱乐项目兴趣周期始终过短，在未来抖音也将遇到这一问题。

BAT的各项投资驱动因素都离不快一个关键词“生态系统”在地图、外卖、酒店等方方面面业务上，BAT都有涉及，生态系统已经十分完善，种类繁多，而头条系在其他方面的布局仍然要进行下一步布局，这也是一个值得思考的问题。