17 原来是你啊，我刚才没有认出来！

品牌个性：品牌赖以存在的根本

歪读

有一个老女人在梦中梦到了上帝，于是她便问：“上帝啊，你能告诉我我能活到多大吗？”上帝告诉她，她还可以活十几年。

老女人一觉醒来，觉得非常高兴。于是第二天，就去了美容院，做了一番整理。她想，反正是要活很久的，把自己变得漂亮一点不是很好吗？

整容之后的女人果然变得漂亮极了，许多朋友都认不出她了。可是，在她整容的第二年，她就被车子撞死了。

老女人的灵魂上了天堂，她生气地问上帝：“你不是说我还可以活十几年吗？我怎么现在就上来了呢？”

上帝看了看她，不好意思地笑了：“哦，原来是你啊，我刚才没有认出来。”

正解

品牌个性是品牌赖以存在的根本，丧失了个性，品牌也就失去了存在的依据。

秒懂

在人群中，个性鲜明者容易脱颖而出，而如果此人再具有多数人所欣赏的个性，如诚信，就会为多数人所接受并喜欢。同样，消费者不会任何品牌都接受，因为他把品牌看做人，所以他只接受具有他所认可的个性的品牌。只有具有消费者所欣赏的个性的品牌，才能为消费者接纳、喜欢并乐意购买，从而体现出其品牌价值。没有个性的品牌只会被淹没在品牌的汪洋大海之中，这样的品牌是不会具有多少品牌的附加值的。由此可见，品牌个性乃是品牌价值的核心，提升品牌价值就必须塑造出鲜明的品牌个性。

品牌个性要有内在稳定性。

经常看到一些品牌的定位总是飘忽不定，从而使品牌的个性也随之飘忽不定，这其实是很不利于品牌成长的，也很难给消费者留下深刻的印象。品牌个性都需要保持一定的稳定性，只有稳定的品牌个性才能创造品牌稳定形象，这是品牌占据消费者心智模式的关键，也是品牌与消费者体验的对接点。若品牌个性没有内在的稳定性，消费者就无法辨别品牌的个性。就像一个人一样，他的个性经常变化反差很大，他就会给周围的人留下一个不好的印象，周围的人一定会说这个人是个精神病。品牌也是如此，如果品牌的个性不稳定，就很难与消费者进行个性对接，那消费者自然不会主动地选择这样的品牌，品牌最终将失去它的魅力。为什么一些大品牌始终如一地塑造自己品牌的个性，原因就是为了更好地吸引和稳定自己的目标消费者。如沃尔沃汽车始终坚持“安全”的价值主张，从而在它的目标消费者心目中树立了一种安全可靠的个性。那么消费者在选择安全性高的汽车时自然而然地去选择沃尔沃。