16 猜猜这一大捆包装纸里有什么？

过度包装：使消费者承担更多的额外成本

歪读

一天，海涅收到朋友寄来的一封很重的欠邮资的信。他拆开一看，原来是一大捆包装纸，里面附着一张小纸条：“我很好，你放心吧。你的梅厄。”

几天后，梅厄也收到海涅寄去的一包很重的欠资包裹。他领取这个包裹时不得不付出一大笔现金。原来里面装的是一块石头，也附有一张纸条：“亲爱的梅厄，当我知道你很好时，我心里这块石头也就落地了。”

正解

产品的包装很重要，但最根本的还是产品本身的品质。

秒懂

消费者购买商品首先是购买商品的使用价值，即商品的有用性，例如可以御寒，或者可以充饥，或者可以满足精神需求，不管哪一种需求，首先要求商品具有相应的效用。如果商品不具有满足消费者的效用需求，它就是无用的。消费者在满足了使用价值的要求之后，其次才会要求商品的品质，即商品的质量。在性价比的约束下，消费者会选择性能高，而价格相对较低的商品。

相比商品的使用价值和质量，包装是最后考虑的因素。一件商品即使包装得再精美，如果商品本身的品质很差，消费者也不会购买。所以，包装要适度，过度包装只会增加商品的销售价格，使消费者承担更多的额外成本，甚至因此而影响商品的销量。

过度包装，用专家的话说就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说辞过于溢美等。目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。

（1）结构过度。有的商品故意增加包装层数，外观漂亮，名不副实；有的商品包装体积过大，实际产品很小，喧宾夺主。

（2）材料过度。例如，在月饼包装中很多采用实木、金属制品，大大增加了包装成本。

（3）装潢过度。商家往往采用上好的包装原材料，增加包装成本，有的甚至还在商品中附加几倍甚至几十倍于商品价值的礼品，提升商品价格。

包装美观大方一点，有利于商品销售。适当的包装是必要的，但过度包装会走向另一个极端，夸大包装的功能，误导消费观念，损害了消费者和社会的利益。过度包装浪费资源、污染环境、危害社会利益，于国家、社会和个人都是有百害而无一利的，应坚决予以杜绝。提倡适度的包装，建设节约型社会，社会、企业和个人都有责任，包装设计者更是义不容辞。