更新时间：2025-06-23 11:32:34
封面
版权信息
推荐序1 洞察本质，回归常识
推荐序2 坚持专业力量，洞察营销本质
自序 让企业少走弯路
第一章 理解战略意义
第一节 战略是企业发展的明灯
第二节 专业人才是战略成功的核心发动机
第三节 战略目标在需求中不断升级
第四节 战略规划七步法
第二章 认清产品创新
第一节 产品不对，创新白费
第二节 创新不是成功，做大才是赢家
第三节 产品内容物不是唯一的创新方式
第四节 产品创新要有战略意义
第三章 解读品牌定位
第一节 品牌定位不是找卖点
第二节 品牌定位不是取悦自己，让消费者心动才是关键
第三节 差异性品牌定位的十种方式
第四节 未来好产品的三种定位方向
第四章 认知品牌命名
第一节 什么才是好的品牌名称
第二节 好名称是成功的一半
第三节 品牌命名的五大原则
第四节 品牌命名，基因很重要
第五章 辨别包装设计
第一节 好包装是用来卖货的，不是为了获奖的
第二节 包装设计的5C法则
第三节 包装设计卖什么
第四节 不能让消费者发朋友圈的产品包装不是好包装
第六章 重新认识广告语
第一节 不做广告，再好的广告语也没用
第二节 广告语不是一成不变的
第三节 广告语不要掉进对仗句式的陷阱
第四节 广告语的策划思路
第七章 学会塑造IP
第一节 IP是什么
第二节 好IP还是要回归内容
第三节 好IP需要好的营销
第四节 IP时代来临
第八章 学习借力借势
第一节 借势头部产品，抬高自己
第二节 借力事件，事半功倍
第三节 借力公共资源，为己所用
第四节 借力名人势能，一鸣惊人
第九章 提高附加值
第一节 提高附加值首先要找到独特的利益点
第二节 创新与改变是提高附加值的内核
第三节 附加值不能脱离产品本质
第四节 不要陷入附加值就是改变包装的误区
第十章 回归产品力
第一节 为什么生意越来越难做
第二节 老板要掌控好企业的“三驾马车”
第三节 没有产品力就不会有品牌
第四节 打造超级产品力的时代来了
第十一章 拥抱互联网
第一节 全民电商化已来临
第二节 网络营销不是简单的媒体工具
第三节 网络营销不是一个人在战斗
第四节 学会新营销，不忘做产品
第十二章 定位诉求真相
第一节 产品是死的，诉求是活的
第二节 用战略诉求定位产品
第三节 消费者不只是需要了解真相
第四节 定位诉求要聚焦
