(美)理查德·罗伯

决策科学的又一重大理论突破！自为理论——在理性人假设和行为主义之间开辟的一条极富启示性的道路。理性人假设认为：我们是理性的个体，做决定的目的是优化我们的偏好。行为主义者认为：我们依赖于思维捷径，并遵从预先存在的偏见。然而这两种理论依然不能完全解释我们一些看似“毫无理由”的行为，比如：为什么我们偶尔会竭尽全力帮助一位泛泛之交甚至是陌生人？为什么我们明知道某只股票正在蓬勃发展却错过了最佳投资时机？为什