第69章 四不像是电影的大忌
其次就是演员。
没有预算，也没有成名演员，靠着一群还没走出大学校门的学生，能拍出什么好片来？
眼前的大学生电影节就是一个最好的例子。
这个电影节虽然名叫“大学生电影节”，但你也看到了，能够被提名的电影几乎都不是什么大学生的作品。
为什么？
一是因为大学生本来就水平不够，二则是因为他们也基本上拉不到什么投资，找不到什么明星演员。
所以和《横空出世》、《紧急迫降》这样的电影比起来，他们无论在任何方面都处于下风！
但张玉林却偏偏凭着这样一把烂牌，打出了王炸……
第三，就是宣传的手段了。
张一谋自己拍《幸福时光》，西影厂和张伟平总共投资了300多万，其中200万用于拍摄，另外100万用于宣传推广。
这已经是一个很高的比例了，目前国内拍摄的电影，用于做宣传的资金最多也就几十万上下。
比如拍《横空出世》，剧组花了100多万在沙漠中专门搭建了一个“核爆无人区”，以保证电影的真实性，但是花在宣传上的钱，却连几万块都不到。
所以这也是这部电影为什么票房会扑得那么厉害的原因之一。
很多观众连听都没听过这部影片，又怎么会花钱到电影去观看？
而这也是张一谋为什么刚刚说他们商业手段也不差的原因。
就在于他自认为《幸福时光》的宣传工作，比起国内大部分的电影来说都称得上是“隆重”了。
可是和张玉林别出心裁的“高校巡演”比较起来，他们还是差了点。
为什么？
因为张玉林刚才也说了，他们的目标客户就是大学生，所以他直接把电影搬到大学校园里，就等于是最精准的广告投放，直接把广告拍到了自己客户脸上！
这样电影的票房怎么可能不好？
就像你作为一个痔疮患者，正心急火燎的四处寻找治疗痔疮的特效药，突然你一睁眼，就发现一张痔疮特效药的广告就贴在你脑门上，你会不会想要去试一试？
所以别看张玉林的宣传虽然没花什么钱，但他把宣传做到了最精准的地方，最恰当的地方，这才是他为什么能够票房大卖的原因！
这就跟他之前所说的“针对目标客户设计电影，然后把电影推销给目标客户”对上了。
这也让张一谋彻底明白了他口中的“电影工业化”到底是什么意思。
其实就是放弃那种大而全的电影模式，精准选定电影观众，然后把电影的一切制作都围绕选定的观众设计，放弃掉那些对你的电影根本不感兴趣、或者兴趣不大的客户，从而实现精准的“韭菜收割”。
比如你要拍武侠片，那你选定的客户就应该是对武侠片感兴趣的观众，而那些不喜欢武侠片的，或者喜欢看爱情片、恐怖片、喜剧片的观众，统统都不应该在你的名单上面，你不需要为了讨好他们而在电影中强行增加任何情节，因为就算你在电影里添加了爱情、恐怖、喜剧等各种因素，也很难把他们吸引到电影院里来。
这些观众对你来说就是“无效观众”，你如果为了讨好他们而去改动自己的电影，最后可能不仅没办法讨好到他们，反而会把武侠片的基本盘给丢掉。
这个道理就跟我们说的做事要专而精，而不是大而全是一个道理。
什么都想要的人，往往什么都得不到。
而张一谋的《幸福时光》，失败之处就在这里。
这部电影原本是一部亲情伦理片，可是张一谋又在里面加了点儿喜剧，加了点儿温情，加了点儿励志，加了点儿心酸和反思……
最终这部电影就变成了一部“四不像”，你也说不清它到底是属于什么类型的电影，更搞不清它应该针对什么样的客户群体。
似乎所有的观众都可以来观看这部电影，下至16上至60的老人孩子、男女老少，似乎都适合观看这部影片。
但往往正是这样的电影，最容易被观众忽略掉。
为什么？
因为什么类型都合适，其实也就是什么类型都不合适！喜欢看武侠片的观众，在电影中看不到精彩的打斗；喜欢看爱情片的观众，在电影中看不到爱情，只有一个中年大叔和一个小萝莉的故事（偏偏它又不是《这个杀手不太冷》）；喜欢看励志片的观众，又在当中感受不到太多的励志，只有一群底层小人物的挣扎……
可以说，这部电影对任何喜欢类型片的观众都没有吸引力，所以它不管拍的再好，也很难引诱观众走进电影院。
它之所以还能拿到500万的票房，纯粹是因为张一谋本身的名气，以及那个年代相对比较匮乏的文娱活动罢了。
对此张一谋似乎仍有疑虑，于是他对张玉林又说道：“那么你能不能帮我分析一下，我那部《幸福时光》之所以失败的原因呢？”
其实这也是张一谋最在意的地方。
因为他一直想不通，自己这部《幸福时光》改编自莫言的小说《实付愈来愈幽默》，已经有一定的群众基础；
而他自己的拍摄水平也不差，感觉把这个故事拍出了精髓；
最重要的是，他这次彻底改变了自己的乡土风格，不再是《红高粱》或者《秋菊打官司》那样土里土气的设计，而是改成了现代都市温情路线，为什么这部电影还是失败呢？
因为这部电影，张一谋现在已经有点儿不知所措了，他也不明白自己到底要拍些什么，观众才会喜欢。
明明他的电影在国外拿了那么多奖，可是回到国内，观众就是不买账，难道说艺术性和商业性，真的不可兼得吗？
可是对于张一谋的疑惑，张玉林倒是一清二楚。
而且他知道，张一谋后来也找到了原因所在，所以他开始转型，从这部《幸福时光》之后三年磨一剑，制作出了《英雄》。
所有人都知道，《英雄》是张一谋的转型之作，也是他从艺术导演彻底转变为商业导演的重要一步，从此以后中国就少了一个老派五代导演，而多了一个商业片大导演。
但张一谋在商业电影的道路上，也不是那么一帆风顺。