第三目标：留名

中国人除贪财、怕死之外，还爱面子，而且三者并重。

爱面子不好吗？如果一个人连面子都可以不爱，那他会真正爱什么东西呢？我们常常厌恶别人爱面子，却不知道自己也处处爱面子。任何人只要有一些自知之明，就不会否认自己原来也是那么爱面子。爱面子要爱得合理，不要死爱面子。这个观点相信没有人会反对的。

其实，爱面子不如爱脸。中国人骂人“不要脸”，是最严重的侮辱。因为“不要脸”等于“不讲理”，乃是中国人最看不起的。爱面子爱得合理，就等于要脸。要脸的人，必然非常重视自己的声誉。做人要留下好名声，老板当然也不例外。

经营企业的人，必须重视商誉。商誉代表企业的信用，让顾客觉得不吃亏、让社会大众觉得不讨厌、让员工在外面不觉得没有面子，这就是商誉。

时常探索顾客的需求，依循着顾客的心声来经营。主动关心社会，回馈社会，多做有益社会的事。对于员工的面子，也要多方顾及，不要由于产品低劣、价格偏高，甚至垄断市场等因素，让员工受到大众的指指点点，这些都是总裁的责任。

总裁在位的时候，很难看出自己的名声究竟好不好。一旦退职，才发现一夜之间变成大家都不理会的“总不理”。这时候才明白，自己的名声竟然差到这种地步，恐怕已经后悔莫及了。

老板随时留意自己的名声，就可能确保自己的声誉。企业的商誉固然要紧，总裁个人的名誉也很重要。钱要赚，生命要顾，名声也要留，这样同时满足中国人贪财、怕死、爱面子的三重要求，才不愧是堂堂正正的中国人，也是有理想、有作为、有成就的总裁。