第一章
推崇活动是孤独者的“宗教”

如同“宗教”仪式般的推崇活动

“推崇活动”一词是近期流行的新词汇，主要指的是持续关注并支持喜爱的艺人，购买相关商品的活动。近些年来，参与这种活动的人数显著增长，特别是在20多岁的女性群体中，她们的参与比例从2011年的10.2%上升到了2022年的16.2%。同时，在同一时期内，30~39岁女性的参与比例也有所增加，从6.5%提升至10.5%（如图1-1所示）。

在本次问卷调查中，我们提出了以下问题：请在以下各个“~相关”领域中，选择您个人在过去5年里的大致消费总额。此处应包括所有相关支出，例如电影、演唱会、现场演出、体育比赛、门票、杂志、书籍、CD、下载、周边商品、旅游、交通、餐饮、设备工具等。如有重合可多次计算，请分别选择在各个“~相关”领域的总支出。

一般而言，与“坂道系”偶像相关的消费更容易被归类为与“偶像·推崇活动”有关，而对足球运动员、歌舞伎演员、搞笑艺人、摇滚音乐家的支持则往往被视为与足球、传统艺术、搞笑节目、音乐领域相关的消费。然而，广泛来讲，这些支持行为都可以视为推崇活动的一种形式。举例来说，昭和复古爱好者所支持的可能是建筑或其他非人物实体，但这同样可以看作参与了推崇活动。

图1-1 按性别和年龄统计参与推崇活动的人数比例

资料来源：三菱综合研究所生活者市场预测系统，2011~2022年。

在我看来，现代的推崇活动与过去的追星行为在本质上并无太大区别，但二者仍存在差异。我们这一代人购买如克里姆森国王[1]、齐柏林飞艇[2]、披头士[3]等传奇摇滚乐队的特别版CD套装，更多地反映出我们对这些魅力巨星的追捧和迷恋，在购入克里姆森国王的新专辑时更是如此。

相较之下，现代的推崇活动似乎表现出了更多的主动性和个人倾向，这一点在粉丝支持那些尚未成名的人物或物品时尤为明显。因此，购买传奇摇滚乐队的CD套装更像是一种被动接受的消费模式。这样看来，对地下偶像、小型现场表演的不知名乐手、四处奔波的赶场歌手或搞笑艺人的支持，更契合现代推崇活动的特点。