二手商品消费市场规模1.1万亿日元

二手商品消费作为“脱离消费型消费”的代表，在几乎所有类别中，人均年消费额最高的为20~29岁年龄段的消费者。唯一的例外是在古着这一类别中，人均年消费额最高的是40~49岁的群体（如表0-3所示）。正如后文所分析的，这主要是因为40~44岁的男性对古着的消费特别多。

根据本次调查的结果，市场规模最庞大的是与古着相关的部分，估计达到2132亿日元（如表0-4所示）。古着市场扩大的背后，一个关键因素是社会倡导SDGs[27]。无论是制造商丢弃未售出的服装，还是消费者摒弃已经购得的衣物，这样的行为在当今社会都不被推崇。社会正逐步向物品回收、再利用、再改造的方向迈进，以实现商品的最大化利用。近年来，也正是基于这种趋势，大量来自欧美的古着涌入日本市场。能以合理的价格购买到高质量的商品，本身就是一件好事。当下日本社会经济增长停滞不前，而消费者的需求与SDGs目标不谋而合，使得那些曾在繁荣年代购入的日本及欧美服饰，现在得以以古着的形式重新受到消费者的青睐。

根据2021年12月发布的REPORT OCEAN[28]，预计全球古着市场在2021~2027年的年均复合增长率将超过11.1%。

美国二手时尚电商平台red Up[29]在美国进行的一项调查表明，美国古着市场增速是传统时尚零售市场的11倍，预计到2030年，其市场规模将达到840亿美元（约合11万亿日元，人民币5500亿元）。与此同时，快时尚[30]市场的预估规模约为400亿美元（约合5.2万亿日元，人民币2600亿元），这意味着古着市场的规模将是快时尚市场的两倍以上。此外，据“SUSTAINABLE BRANDS日本版”[31]2021年8月6日的报道，与购买新衣相比，购买古着可以减少二氧化碳的排放。

根据矢野经济研究所的预测，2022年的日本时尚回收市场（包括古着、包包、珠宝、贵金属、手表等）规模达到了9900亿日元（约合人民币495亿元），而且近几年来该市场每年以10%的速度增长。另外，包括销往海外二手商品的部分，以高端品牌手袋为主的二手市场，其规模已达到3万亿日元（约1500亿元人民币）。与日本全国百货商店5.7万亿日元（约合人民币2850亿元）的销售额相比，古着及相关二手市场的规模已经超过了百货商店销售额的一半。

注释：

[1]泡沫经济时代：指日本在20世纪80年代末期至20世纪90年代初期的泡沫经济时期。这一时期，日本的资产价格，包括地产和股票市场，急剧上升，形成了巨大的经济泡沫。

[2]百元店：商品均价为100日元的低价零售业态。

[3]日元对人民币汇率取1:0.05。

[4]金缮：一种传统的修复技艺，用于修补破碎的陶瓷品，起源于中国，发展于日本。

[5]城市流行音乐：英语作“city pop”。20世纪70年代至20世纪80年代在日本兴起的一种音乐流派，它融合了爵士乐、流行音乐和R&B（节奏布鲁斯）等元素。这种音乐风格通常以其抒情的旋律、复杂的和声以及对都市生活和浪漫主题的描绘而闻名。城市流行音乐不仅在日本本土受到欢迎，近年来还在国际上重新获得关注，成了复古和怀旧文化的一部分。这种音乐经常被视为高度理想化的都市生活的声音背景，反映了当时日本社会经济繁荣和消费文化的高峰。

[6]市民农园：指在城市为市民提供的小块农耕地，旨在让居住在城市中的人们有机会亲自种植蔬菜、水果、花卉等，享受园艺带来的乐趣和满足感。这些农园通常由政府、社区组织或私人企业运营，对城市居民开放，通过租赁一小块土地供个人或家庭耕种。

[7]坂道系：即坂道系列，是指由日本音乐制作人秋元康打造的一系列女子偶像团体的总称。

[8]杰尼斯系：即杰尼斯系列，是指隶属于日本杰尼斯事务所的一系列男子偶像团体和艺人的总称。杰尼斯事务所创建于1962年，现已发展为一家著名的艺人经纪公司，以培养和推广男子偶像为主。

[9]“一推”：日语作“一推し”，是日语中的一个流行词汇，常用于描述某人最喜欢或最支持的事物或人物，原意是“强烈推荐”或“最为推崇”的意思。

[10]应援：指通过各种方式表达对某人或某团队支持、鼓励和赞赏的行为。在日本，这个概念经常用来描述粉丝对于运动队伍、艺人等公众人物的支持，不仅限于口头上的鼓励和赞扬，也包括参加应援活动、购买周边商品、参与集资和发起应援项目等。应援文化在日本极其发达，尤其在偶像文化、体育赛事和演艺活动中，粉丝的应援行为形式多样，从应援棒、应援团旗、应援歌曲到专门的应援动作和口号，都是表达支持的方式。

[11]歌舞伎：一种源于17世纪日本的传统表演艺术，以其独特的化妆、服饰和表演风格著称，是日本文化的重要组成部分。这种艺术形式结合了戏剧、舞蹈和音乐，讲述了从古代传说到当代故事的各种主题。

[12]宝冢歌剧团：一家位于日本兵库县宝冢市的全女性表演团体，成立于1913年，以其华丽的服装、宏大的舞台设计和独特的性别角色扮演而闻名。

[13]昭和时代：指1926年至1989年，总计持续了64年。昭和时代以昭和天皇（裕仁）的在位期间为标志，是日本历史上一个极为重要且富于变化的时期。这一时期覆盖了“二战”前后、战后重建、经济高速增长直至泡沫经济的形成。昭和时代日本经历了从军国主义到和平国家的转变，以及从贫困到成为世界经济大国的崛起。这一时期的日本在政治、经济、社会、文化等多个领域都发生了深刻的变化，对日本国内外都产生了深远的影响。

[14]昭和三十年代：即1955年至1964年。这一时期是日本“二战”后复兴的重要阶段，经济开始迅速增长，逐步走向经济高度成长期。

[15]平成时代：指1989年至2019年，总计持续了31年。

[16]YouTube：一个全球性的视频分享网站。

[17]游廓：是指日本江户时代到明治时代初期设立的官方认可的红灯区。在这些区域内，妓院得到官方许可经营，而且受到一定的法律保护和监管。

[18]“御宅族”：源自日本，原指对动漫、游戏、科幻等次文化领域有浓厚兴趣和高度投入的人群。

[19]三菱综合研究所：日本一家综合性的研究与咨询机构，成立于1970年，总部位于东京。该研究所致力于提供政策研究、经济分析、企业咨询等服务。

[20]生活者市场预测系统：由三菱综合研究所开发的一种综合性市场分析工具。该系统旨在通过深入分析消费者的生活态度、消费行为以及社会趋势等多个维度的数据，来预测未来市场的变化和发展。

[21]矢野经济研究所：日本一家知名的市场研究和咨询公司，成立于1958年。

[22]公益社团法人全国出版协会和出版科学研究所：日本一个涉及出版行业的重要组织和研究机构。

[23]“团块二代”：指的是日本团块世代（即“二战”后婴儿潮一代）的子女，大约出生于1971年到1974年。这一代人的价值观、消费行为和社会观念受到了这些经济和社会变化的影响，与他们的父母世代有着显著的不同，其特点和行为模式常常被用来研究日本社会的变迁和未来趋势。

[24]漫才：日本的一种搞笑节目表演形式，类似中国的对口相声，以一种幽默的口吻对日常生活话题进行调侃和讽刺。

[25]一人露营：英语作“solo camp”，指一个人独立进行的露营活动，不同于传统的家庭或团体露营，它强调个人独立与亲近自然。在追求个人空间和精神独立的现代人中，这种活动变得越来越流行。

[26]日本战国武将：指日本战国时代（大约从15世纪末到17世纪初）的地方领主和军事指挥官。

[27]SDGs：“可持续发展目标”（Sustainable Development Goals）的缩写，这是联合国在2015年提出的一系列全球性目标，旨在到2030年实现包括消除贫困、保护地球环境、确保所有人享有和平与繁荣在内的17项重点目标。

[28]REPORT OCEAN：由名为“Report Ocean”的公司发布的研究报告。该公司是提供全球市场研究报告和行业分析的专业机构，旨在为企业决策者、分析师、研究机构和个人提供深入的市场洞察和趋势预测。

[29]red Up：一家美国的线上二手时尚和服服装店，成立于2009年，专注于提供可持续时尚解决方案，旨在通过二手交易促进环境保护和资源循环利用。

[30]快时尚：指以快速生产和高周转率为特征的服装业模式，旨在将最新的时尚趋势从设计师的创意设计转化为价格亲民的服饰，并通过广泛的零售网络迅速推向市场。

[31]“SUSTAINABLE BRANDS日本版”：指专注于可持续发展理念和实践在日本的应用与推广的信息平台。