迭代流程

商业概念设计

设计是将模糊的创意、市场洞察和证据转变成具体的价值主张和坚实的商业模式的活动。好的设计包括利用强大的商业模式样式最大化收益，并超越产品、价格和技术层面展开竞争。

其风险在于一项业务无法获取核心资源（技术、知识产权、品牌等）的支持，无法发展出支撑关键活动的能力，或者无法找到重要的合作伙伴来建立和扩展价值主张。

测试和降低风险

为了测试一个大的商业创意，你需要把它分解成更小块的可测试假设。这些假设涵盖三种风险：第一种，客户对你的创意不感兴趣（需求性）；第二种，你无法制造或交付你的创意（可行性）；第三种，你的创意赚不到足够多的钱（收益性）。

你需要用合适的试验来测试最重要的假设。每项试验都会产生证据和洞察，使你能够从中学习并更好地做出决策。基于这些证据和洞察，你要么调整创意——如果你发现走上了错误的道路，要么继续测试创意的其他方面——如果证据表明你的方向是正确的。