第一章
奥妙果蔬餐具净×海绵宝宝：跨界联合，用IP搭建品牌与年轻群体沟通之桥

奥妙——联合利华旗下的第一大家庭护理品牌，自1993年进入中国市场至今已有30年的时间。2013年，奥妙被英国广播公司（BBC）选入“中国最具影响力的外资品牌”榜单，名列第8位。作为中国市场上第一个国际洗衣品牌，奥妙始终在中国洗衣产品的高端市场保持领导地位。

2018年，奥妙产品线向厨房清洁类拓展，推出以“洗碗洗蔬果、去油去残留”为口号的奥妙果蔬餐具净系列产品。但这款产品在上市后并未快速打开市场。2020年，Genudite淳博传播公司为联合利华策划了一场营销活动——奥妙果蔬餐具净与海绵宝宝的跨界联手，成功引爆了年轻消费市场。