1.1　互联网广告的概述

互联网作为现代信息传播的主要媒介，其发展前景不可小觑。互联网广告基于互联网技术进行传播，充分发挥了互联网技术的优势，彰显出其独有的价值，成为了一种新的广告媒体形式。

1.1.1　什么是互联网广告

传统广告是指以传统媒体形式所发布的广告，主要包括报纸、杂志、广播、电视、户外广告等。传统广告出现时间早，积累了大量的资源，有着清晰的管理机制和结构，也有其独特的优势。随着互联网的不断进步，互联网广告在传统广告的基础上不断地创新与发展，互联网广告在广告形式、内容以及传播方式上都有了更多的变化。互联网广告一般是指以互联网为信息媒体，以商品、品牌、服务、理念等为内容，通过创新的形式，运用文字、图形、图像、音频、视频、动画等方式所进行的有关商品、品牌或服务等信息的传播。从广义上理解，互联网广告是通过互联网创新技术，利用互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向消费者提供广告信息与服务。除此之外，互联网广告还可以采取线上广告和线下广告相结合的方式，引起消费者对广告内容的共鸣，继而自发进行传播。

图1-1所示为“拉面说”品牌联合“999感冒灵”品牌所做的插画广告。该广告以“来一剂治冷良方，暖暖的，很贴心”为主题，引发消费者的情感共鸣，同时竖屏尺寸充分考虑了移动端消费者的阅读习惯，能让消费者有更好的阅读体验。

1.1.2　互联网广告的特点

互联网广告的发展对传统广告行业带来了很大的冲击，根据互联网广告的概念来看，互联网广告与传统广告相比，具有表现形式多样、传播媒体多元、内容丰富、互动性强等特点。下面进行详细介绍。

1．表现形式多样

随着互联网技术的不断进步，互联网广告的表现形式更加丰富多样，主要体现在动态海报、H5（HTML5）广告、视频广告、App广告（Application广告，移动设备第三方应用程序中的内置广告简称）、直播广告等方面，可通过多种表现形式在互联网媒体上进行宣传，从而快速引起消费者的注意力，激发消费者对广告的兴趣，最终达成广告效果。除此之外，设计人员还可以结合人工智能、虚拟现实等创新技术进行广告的创意创作，使互联网广告的表现形式更加多元，广告效果更加直观。这些丰富多样的表现形式，可以传递出更多的感官信息，让消费者真实地感受到商品或服务。

2．传播媒体多元

互联网广告可以借助丰富多样的传播媒体进行广告宣传。如通过常见的电商媒体进行传播，传播时先将广告内容用图片或者视频的形式投放到淘宝、天猫、京东等电商媒体的核心页面，然后引导消费者点击广告进入广告落地页；或者利用微博、微信等社交媒体在网络上进行宣传，让网友通过网络讨论该广告，加大广告的传播力度；也可以利用视频媒体插播广告的方式进行传播。图1-2所示为“芝华仕”的活动广告，该广告通过网站、微博、移动App、微信等多种传播媒体进行互联网广告的传播。

3．内容丰富

在内容多样的互联网时代，广告设计也需要更加全面、丰富的内容才能及时与消费者进行分享与交流。图1-3所示为“佰草集”的某个广告，该广告以视频的形式讲述花丝镶嵌工艺与品牌形象相融合的故事，完整地表现了其品牌形象和工艺流程。消费者通过这个视频可以直观地感受到这些信息，并与他人分享，进行信息的传播。

4．互动性强

互联网广告可分为互联网传统媒体广告与互联网新媒体广告，互联网传统媒体广告的传播多为信息的互动传播，而互联网新媒体广告则以个性化传播为主。信息的互动传播是指互联网广告信息与消费者之间有非常强的互动性，消费者可以通过互联网及时反馈广告信息，如当消费者看到感兴趣的互联网广告时，可以通过点击广告进入新的页面，深入了解广告信息，消费者的自主选择性很强。设计人员可在具体的设计过程中运用一些动态的视觉表现和创意互动技术，给消费者带来更加丰富的互动体验，如图1-4所示。个性化传播是指让消费者也成为信息的发布者，表达自己个性化的观点，传播自己关注的信息，以更好地推动广告传播。对于消费者来说，这两种传播形式能够满足他们不同的体验，不仅能够让消费者及时、准确地获取到完整的广告信息，还能够使他们更加积极主动地表达自己的观点、传递自己的声音，加强互动效果。

1.1.3　互联网广告设计的发展趋势

从目前互联网广告的发展状态来看，互联网广告将会受到越来越多不同行业的关注，包括医疗业、服务业、制造业和文化业等。随着虚拟现实技术（Virtual Reality，VR，又称灵境技术，是20世纪发展起来的一项全新的实用技术）、增强现实技术（Augmented Reality，AR，是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术）、人工智能和云计算等技术的成熟与商业化，将会进一步巩固互联网广告的竞争优势，开拓更加广阔的互联网广告市场。并且，随着互联网广告行业的逐渐成熟，借助于大数据、人工智能算法等技术的互联网广告将更注重定向投放，广告效果会更加精准。同时，5G（第五代移动通信技术）的发展与日益成熟，将会提升消费者接收或传播广告的方便性和时效性，将互联网广告更好地融入到消费者的日常生活中，激发消费者对广告传播的热情与欲望。总体来说，技术创新、内容创新推动着互联网广告设计的高速发展。