前言
Preface
视频号，大有可为
2019年年底我就从朋友处得知，微信将开通一个短视频平台。彼时，大众对于视频号众说纷纭：
抖音、快手、B站，哪个不比视频号火爆？短视频行业已经稳定下来了，视频号只能挑别人剩下的玩；
微信的用户基数虽大，但却不是视频号的用户。年轻人都在玩抖音、快手、B站，老年人才玩视频号吧；
微信在人们的印象中就是用来社交和支付的，这个用户习惯很难被改变，让人们用微信来“刷”短视频，这不太可能吧；
……
这些言论听起来似乎有些道理，无一不在论证着：视频号没有未来。
但在运营过程中，我发现事实并非如此。
早先运营短视频，抖音是一个不错的选择，但随着抖音的不断发展，我发现现在的抖音似乎“变了”：
最初分享真实生活的短视频越来越少，取而代之的是越来越多同质化的“剧本”类短视频；
“涨粉”越来越慢，一条观看量上百万的短视频，涨粉量只有几千；
头部“网红”们占领了流量市场，这让刚进入的创业者们很难熬出头；
用户失去新鲜感，对短视频内容要求很高……
我与其他抖音运营者们交流之后得知，创业者们深深的焦虑：抖音的红利期正逐渐消失。
2020年10月9日，抖音直播正式切断和第三方平台的合作，开始打造自己的封闭生态系统，这预示着抖音的红利敞口正式关闭。商家、创业者或企业，想要在流量竞争白热化的抖音上“分一杯羹”，显然已经异常艰难了。
与此同时，微信团队开始奋起直追，跑步进场，视频号横空出世。于是，在视频号刚刚开放内测时，我便抱着试一试的心态入驻了视频号。
当我沉浸其中，一边肆意发挥才智打造内容，一边欣喜于巨大收获的同时，视频号也在迅速迭代着。短短半年多，微信视频号就集齐了“十八般武艺”，这在整个微信的历史上都是没有过的迭代速度。
微信生态圈内的所有权限几乎都逐渐被打开。
2020年1月，视频号开始灰度测试；
2020年2月，视频号进入试运营阶段；
2020年6月，视频号大改版，将顶部栏目分成“关注”“朋友”“附近”“推荐”四大信息流板块；
2020年7月，视频号改版升级，新增“浮评”和“暂停”功能，支持卡片形式分享朋友圈；
2020年8月，“视频号助手”内测，新增“私信”“私密账户”功能；
2020年9月，视频号接入“搜一搜”，“视频号推广”小程序上线，“视频号助手”电脑端全面上线；
2020年10月，视频号功能迭代大爆发，视频号与微信小商店打通，支持30分钟以内长视频，公众号支持插入视频号动态卡片，“视频号助手”数据中心上线；
2020年11月，朋友圈可置顶视频号直播，新增“朋友在看的直播”板块；
2020年12月，进行大规模改版，视频号直播连麦功能上线，新增美颜和滤镜功能，用于支付视频号直播中虚拟礼物的微信豆蓄势待发，视频号搜索图标转移至右上角，视频号主页添加标签过滤功能；
2021年1月，微信8.0版本更新，视频号玩法更加多样，例如打通了“附近”功能，开辟了“直播与附近”功能；视频号内容支持全屏播放，更加具有沉浸感；评论区文案置顶；视频号视频播完第二遍显示“关注”按钮；新增“音乐视频”板块；显示热门搜索榜单；微信红包封面打通视频号等；
2021年2月，微信电脑端测试版围绕视频号展开更新，用户不仅可以直接观看聊天记录中分享的视频号，菜单按钮还增加了“视频号直播”的功能入口，支持多种画面输入，电脑、苹果手机以及安卓手机均可作为内容源进行直播，且能在直播中实现多源画面快速切换，麦克风降噪，画面设置等功能；
2021年3月月底，微信再次完善视频号相关播放功能，时长超过1分钟的视频将被系统定义为长视频，支持“倍速播放”与“发送弹幕”两种新功能；直播内容可以直接投屏观看，且支持关闭摄像画面的有声直播，可选择想要的音乐作为直播BGM（背景音乐）。
可以说，视频号是微信团队在多次试错迭代后面向普通用户的又一次革命性突破，是继朋友圈之后微信最重要的一次升级。选择好的赛道能够决定最终名次，与其困在抖音中艰难地等待熬出头，不如在一个开放的内容生态里提早布局。
我与视频号共同成长着，也以亲身经历证明了视频号并非没有未来。
很多人会担心，自己现在入局视频号是否为时过晚。因为一方面，许多拥有不错粉丝基础的“大V”和MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）机构已经走在了前面；另一方面，视频号的开放是分批次进行的，许多用户已经入驻并运营了一段时间视频号。这些都让很多创业者们不禁心生疑问：“我还有机会吗？”
事实上，现在正是入局视频号的好时机。在我看来，微信视频号目前已成长为成熟的私域流量变现工具，是微信众多直播平台中生态最好的直播平台，原因如下。
第一，视频号背靠微信，拥有12亿月活跃人数，称得上中国的“国民App”，流量基础深厚，用户基数庞大。
第二，视频号并不像抖音、快手等短视频平台一样，将流量倾斜给头部“网红”，视频号一直致力于打造一个“人人皆可创作”的共赢型短视频平台，对创业者们拥有一视同仁的扶持政策。
第三，视频号玩法众多，与整个微信生态圈相辅相成，至少拥有11个变现模式。包括“视频号+广告”“视频号+直播”“视频号+MCN”“视频号+知识付费”“视频号+电商”“视频号+私域流量”“视频号+公众号”等，而这些玩法、模式统统亟待挖掘，需要更多创业者们涌入进行实践。
正所谓“流水不争先，争的是滔滔不绝”。无所谓先一步、晚一步入局视频号，只要坚持打造高质量内容，最终都将有所得。
本书结合我运营视频号的经验，以及与众多视频号大V博主沟通、交流所得，在五个方面对视频号进行了细致阐述，包括视频号价值分析、视频号运营基础入门方法、视频号内容打造过程、视频号5大引流思路整理和5大变现方式，旨在为在视频号门前徘徊，不敢贸然迈进的创业者们提供宏观思路，明晰视频号发展现状及未来趋势，使创业者能够真正透彻地理解视频号的运营法则，在视频号中掘金。
本书具有以下特色。
【案例翔实，生动形象】
本书列举了大量案例，对优秀视频号运营者进行了深刻剖析，总结了大量“前人”的经验，能够给视频号运营者带来一定的启发。
【操作性强，指导作用显著】
本书中大部分内容属于具有明显指导意义的方法论，读者阅读后能够马上投入实践中去，操作性极强。
【与时俱进，站在时代前沿】
本书采用最新的数据、案例，结合视频号的最新玩法、功能，与时俱进，给予读者最有用的指导。
当然，视频号目前仍处于快速迭代期，其玩法和模式未来将往哪个方向演化，我们不得而知。但我仍对视频号满怀希望，拥有诸多红利的视频号，未来可期，大有可为。
朱少锋
2021.5.20