1.1.1 网店商品拍摄的原则

商品图片是消费者对网店的第一印象，高品质的图片是吸引消费者点击和购买的重要因素之一。因此，拍摄者在体现商品特点的同时，需要尽量考虑消费者的心理需求，拍摄一些清晰、美观的图片。一般来说，拍摄商品时应遵循以下7项原则。

▪ 商品清晰、干净：商品图片中，除了商品主体外，往往还会有背景和道具。可以对背景和道具进行适当虚化或模糊处理，但是商品一定要清晰、干净，要带给人美的感受，从而彰显商品的质感，如图1-1所示。

▪ 商品色差较小：虽然商品色差不可避免，但拍摄者应该想办法尽可能地减小色差，避免因商品颜色失真而引起纠纷。例如，可以在拍摄商品图片之前，借助白纸为相机设置白平衡，而处理与美化图片时，同样可以用白纸为计算机显示器设置白平衡，以检查拍摄的商品图片在计算机显示器上的显示效果，从而及时调整有色差的图片，达到减小色差的目的。

▪ 商品大小适中：商品在画面中不能太大，也不能太小，如图1-2所示，否则会影响视觉感受，导致消费者对商品大小产生错误的判断。

图1-1 清晰、干净的商品

图1-2 商品大小适中

▪ 背景色和谐、简单：在拍摄商品时，拍摄者应当根据商品的风格与特质选择合适的背景色。背景色与商品和谐，可以更好地衬托商品主体，如图1-3所示。此外，背景色是为商品服务的，简单的背景色可以让商品更加突出，如图1-4所示。切忌使用花哨的背景色，以免喧宾夺主。一般来说，网店商品图片常用的背景色有黑、白、灰3种，拍摄者在拍摄商品时可以灵活运用这3种背景色。

图1-3 和谐的背景色

图1-4 简单的背景色

▪ 多角度和细节拍摄：拍摄者通常会选一张清晰、角度好的图片作为主图放在网上供消费者浏览，但是这样只能展示商品的一部分。多角度拍摄商品可以让消费者多方面地了解商品外观，体现商品的细节品质，如图1-5所示。同时，针对商品局部突出元素进行细节拍摄有利于消费者深入了解商品的质量或功能特点，如图1-6所示。

图1-5 多角度拍摄商品

▪ 打光自然：打光是拍摄的重要步骤，自然的光线有利于更好地展现商品的质感。打光时一般采用专业的闪光灯，否则拍摄出的图片会有色差。拍摄时常用两侧布光、两侧45°布光、前后交叉布光和后方布光4种方式。

图1-6 拍摄商品细节

▪ 风格统一：在同一页面上，图片风格统一会让消费者产生一种清爽、整齐的感受。因此，拍摄时应当尽量使用相同的背景、相同的光源、相同的角度和相同的相机摆放位置，保证风格统一，如图1-7所示。

图1-7 风格统一