3.2 设计师：视觉呈现，便于代理复制

微商代理的基本日常工作就是通过发朋友圈而展现产品信息。在朋友圈中，微商文案是不可或缺的，但是客户看文案时往往都是先看图片。就像大家去各大电商平台上购物一样，首先就是选择好看的图片点击进去。微商也是这个道理（见图3-2），出色的产品图片更容易吸引客户，再通过文案的叙述了解产品，进而达成交易。

图3-2 微商设计的作用

人们所追求的视觉效果会转化为购买欲望，朋友圈里的产品图片就是一个宣传广告，是获取客户的重要方式。微商行业中许多成员由于自身的条件和时间问题，都不会自己作图，没有一些出色的图片作为装饰，是无法给客户造成冲击力，也就得不到客户的关注。因此，设计师要在作品优秀的基础上，做出便于代理复制的图片内容，让代理将其复制和粘贴到自己的朋友圈中。

3.2.1 微商图片设计四大视觉手法

在图片设计中最经常被使用到且经常被人提及的四大视觉手法分别是对比（Contrast）、重复（Repetition）、排列（Alignment）、亲近（Proximity）。视觉手法是设计师辅助和表现图片里的主题及自己的创意的重要手段，能让微商成员更快地抓住客户的注意力。通过这四个视觉手法，微商设计师可以做出一个较为全面的设计效果。

1.对比（Contrast）

英国皇家艺术协会的名誉皇家产业设计师扬·奇肖尔德（JanTschichold）曾提出一个观点：“对比是所有平面设计中最重要的元素。”在设计微商产品图片的过程中，微商设计师需要找到一个对比点，然后使对比的两个元素形成两极化。对比点可以是颜色深浅、尺寸大小、效果和字体形状等方面，如图3-3所示。

图3-3 某产品使用效果对比图

图3-3中，产品试用前后有一个鲜明的对比，而图片背景和其文字颜色也是一种对比，可以成功地吸引客户的注意力，可以说是将对比手法运用得较好的一张图片。

2.重复（Repetition）

重复是微商产品图片设计中一种非常直观的手法，当图片的内容重复时，其产品的信息、数据及图片所传达的含义都能直接呈现给客户看，让客户能够一目了然。例如，世界奢侈品牌路易威登（LouisVuitton，简称LV）的产品，就是通过不断重复其商标形成一种风格，做到了设计中常说的视觉统一。

重复并非是一成不变的单调，而是用少数的元素迅速形成图片中的产品想要传达的内涵。

3.排列（Alignment）

在微商产品图片设计中，排列是一种常见的排版方式。排列方式的一个重大作用就是引导视觉，让微商产品图片形成一个系统，让客户在产品信息图中找到平衡点。

图片的风格应该体现出产品的整体风格，如果产品幽默有趣，就不能用充满严肃元素的内容来误导客户，这样会让客户对微商设计师产生怀疑。例如，一些微商成员代理的产品是玩具，其中有一些产品的特点是数量多，专治强迫症，那么其发表的图片就可以把这些玩具排列起来，让强迫症人群从图片中获得愉悦的感觉。

有些图片看似平淡无奇，但往往都能给客户带来很大的视觉冲击力，同时给其他微商设计师带来无限的学习空间。所以，大家应该多多留意朋友圈的图片，说不定下一幅优秀作品就会出现在你身边。

4.亲近（Proximity）

亲近是指时间或空间上的接近，也就是指微商产品图片上元素内容之间的关系。我们把几个元素放在一起形成一张图片，这些元素之间必然是有联系或合理的。

3.2.2 字体选择与运用

字体也是微商设计图片的重中之重，每一款字体都有其独特的风格，在视觉上给人们带来的冲击程度也不一样。例如，常用的正文字体之一—宋体，就给人带来高贵、传统的感觉，而且容易识别，易读性也比较高；还有一种字体—黑体，一眼望去，既简约又现代，给人一种醒目的感觉。选择正确的字体会让图片加分不少，相反，选择不当则容易使图片效果大打折扣。

对图片阅读的难易程度，是选择使用和安排大小字体首先要考虑的重要因素。字体太小，客户阅读较难；字体太大，客户会感到厌烦。因此，在制作图片的时候应该不断测试最合适的字体，使图片整体望去不仅赏心悦目，对其内容也可以一览无余。

例如，有的微商设计师在设计微商产品海报时，需要给客户极强的冲击力，所以字体设置应该是有型、醒目且足够大的。而有一些微商产品图片里要介绍一些文字信息，字数较多，就可以把字体设置得小一些，但要清晰易读，并配上一定的装饰，如图3-4所示。

图3-4 某产品对其功能的介绍图片

其实，每一种字体都有其独特的个性和情感，它们或传统或潮流，或友善或严肃，微商设计师想要判断字体的特性及其是否适合放在图片里，最好的方法就是列出图片所需要呈现的特性，把内容方向确定下来，进而挑选字体来配合图片对产品进行宣传。

3.2.3 排版方式及故事元素

微商图片设计中，排版是最需要科学严谨的，如配图的数量。众所周知，朋友圈的图片最多能发9张，发不同数量的图片会有不同的排版，所以为了美观，排版时图片尽量使用1张、2张、3张、4张、6张或9张图，这样可视化较强。

有一些微商成员觉得这样的排版方式限制了设计师，会让图片的排版变得理性且没有人情味，不能随心所欲地发挥自己的创造力。其实并不然，在这些排版方式里，也可以创造更多的版式，配以设计的文案信息，将收获更多惊喜。

比例也是排版中不可小觑的重要因素，毕竟不少伟大艺术作品都是运用黄金分割比例原理而完成的，如埃及的金字塔、达·芬奇的《蒙娜丽莎》等。在微商图片排版时，合理运用图片比例，能让图片整体美感上升，在视觉上给客户带来享受。

微商图片设计四大视觉手法、字体选择与运用、排版方式都是从微商设计专业上作为出发点，而故事元素强调的是微商产品给客户带来的内容。把故事元素通过图片的方式传达给客户，使产品介绍更简洁易懂。

3.2.4 朋友圈配图的四个角度

微商代理都应该知道，朋友圈的图片就像是我们自己的穿衣打扮，需要装饰。虽然有了好的素材，但是也不能随便乱用，所有的图片素材都应该建立在以下四个方面的基础上，才能让产品的宣传事半功倍。

1.吸引力

人们对图片的感知能力远远大于对文字的感知能力，如某些特定的场景就能在很大程度上吸引客户的注意力，不仅不会引起客户对广告的反感，还能加深客户对产品的记忆力。

2.情怀化

根据产品的特性确定相应的产品图片情怀。例如，产品根据年龄来划分类型，“70后”客户群体所生活的年代物质匮乏，对幸福这一概念的空缺较大，这时候产品图片应该显示出“幸福”这一情怀。而“80后”和“90后”的客户群体崇尚的是自我，并且获得肯定，微商设计师就可以从这个角度出发去制作产品图片，突显“自我”的情怀，满足客户的心理需求。

3.互动性

微商与客户之间一定不能缺少互动，引起互动最好的方法就是能达到一种共鸣。微商设计师可以把图片设计得相对生活化一些，客户很容易主动来跟代理互动。例如，使用自黑的形式，合理的自黑在引得客户捧腹大笑的同时，还会忍不住对代理进行评论。

4.真实性

微商设计师除了设计一些订单图、反馈图、发货图等，还要经常发一些能证明自己是一个真实的微商的图片，如自拍、美食、游玩等图，让客户感受到微商代理的真实。当这些真实性一旦展现出来，客户对产品会感到更加放心，从而为代理带来信任和交易。