推荐序一

英国数学家和企业家、消费者洞察公司Starcount的首席数据科学家Clive Humby曾经说过：“数据是新的石油！”但是如果数据不能被提炼，就不能被真正利用。就像石油需要被转换成燃料、化工制品等才可以变成有价值的物品驱动盈利的行为，数据必须被整合、分析后才会产生价值。

越来越多的企业领导者认识到数据的价值，并且付出行动，开始向“数据驱动型企业”转型。根据咨询公司麦肯锡的调查，在数据转型的道路上，92%的企业面临挫折，只有8%的企业取得了成功。市场咨询公司IDC和Gartner的研究指出，在推动数据驱动型企业的转型道路上，企业员工的数据素养是企业转型的关键因素之一；所谓的数据素养是指人们读取、处理分析和讨论数据的能力。Gartner预测，数据素养是21世纪人类需要的最重要的技能之一。自2003年诞生以来，Tableau一直致力于“帮助人们看到和理解数据”这一伟大使命，很多数据分析爱好者、Tableau的粉丝也在默默传播数据分析文化。

在国内，有很多学术机构和商业机构编写了不少Tableau主题的书籍，介绍如何使用Tableau进行数据分析。最近，我拜读了“Tableau传道士”喜乐君（吴玉鹏）的《数据可视化分析：Tableau原理与实践》初稿，马上给人眼前一亮的感觉。喜乐君以非技术人员的背景，将数据可视化的原理、过程和方法娓娓道来，以浅显的道理将读者带入了可视化分析的领域，进而用Tableau将这些理论方法变成实践。

在国内众多的图书中，本书创造了众多“第一次”，具有鲜明的特征：

● 国内第一本用DIKW模型解释可视化分析原理的书——在商业用户中，很多人问Tableau和其他厂商有什么区别？当你了解DIKW模型后，你自然会理解为什么Tableau可视化分析与其他厂商产品有本质区别。

● 国内第一本以可视化心理学研究的成果解释了什么是可视化的前意识属性（Preattentive Attribute）的书，并利用可视化最佳实践将这些元素用于可视化分析。

● 国内第一本详细阐述了Tableau可视化分析全流程的书，并一一讲解可视化分析的平台，真正反映了Tableau可视化数据分析平台的精髓。

● 国内第一本系统介绍Tableau可视化数据准备产品——Tableau Prep Builder的书，方便用户进行数据准备。

● 数据是为了回答业务问题的，本书以业务实例的方式展示了技术人员和业务人员看待数据的不同方式，按照业务人员的分析思维用Tableau将数据分析层层展示，探索数据的价值。

● 本书也展示了大量Tableau使用中的最佳实践和业务模型，方便读者快速应用到实际业务场景中。

感谢喜乐君倾心编写本书，无论你是数据分析的老兵还是数据数据分析的小白，这本书都会给你提供非常有价值的信息。作为帮助企业推广数据分析文化的同道中人，感谢喜乐君将自己的实践心得整理成书，奉献给读者！感谢喜乐君在践行Tableau的使命——Help People See and Understand Data！祝愿更多的读者通过本书进入数据分析领域，帮助企业成为数据驱动型企业，成为企业数据分析文化的布道者！

Tableau大中华区副总裁 张磊

2020年3月21日于新加坡