1.1 移动电商的概念

移动电子商务，简称移动电商。从狭义上来讲，移动电商是指以手机为终端，通过移动通信网络连接互联网所进行的电子商务活动。从广义上讲，移动电商是指应用移动端设备，通过移动互联网进行的电子商务活动。本书介绍的移动电商为狭义的移动电商，仅指通过手机接入移动互联网进行的电子商务活动。

截至2018年年底，我国网民数量达到8.29亿，其中手机网民数量达到8.17亿，全年新增手机网民6433万人。手机网民规模继续保持稳定增长，高于其他上网设备的使用比例，这意味着手机已然成为我国网民增长的主要构成部分。

基于移动互联网的快速扩张，网络经济取得了飞速发展。一个具有生命力的产业应该具备商业化的能力。移动互联网相比传统互联网，具有移动化、碎片化和个性化的特点，它全方位贴近用户生活各个方面，带来了互联网商业模式上的发展和改变。

据相关统计，2009年阿里巴巴“双11”销售额仅0.5亿元，而2018年阿里巴巴“双11”当天成交额达2135亿元，物流订单达10.42亿件，移动端交易额占比超过90％。