第2章　剧本评估诊断原理

电视剧是商品，制片商投资拍摄电视剧是为了获取利润，所以他首先考虑的是这个产品是否能够卖出去，也就是说他制作的电视剧必须是有市场需求的，所以他必须对项目的价值进行评估。

商品的价值是由市场所决定的，同样，电视剧的价值也是由市场所决定的。一个故事好不好，电视剧是否值得投资，说到底还是取决于能否被市场接受，也就是要看它是否具有市场价值。

在我国，电视剧市场具有二重性，购买电视剧的是媒体机构，如电视台、视频网站等，消费者却是观众，观众看电视剧不花钱，也不参与电视剧的交易，媒体机构播放电视剧给观众看，同时把广告时段出卖给广告商，电视剧收视率越高，广告产品所受的关注度越高，所获的利益也越多。

对于制片商来说，首先要保证把产品卖给播出电视剧的媒体机构，而对于播出电视剧的媒体机构来说，是否购买某部电视剧，取决于他们对该电视剧收视率的预期和判断。

要想使电视剧能被观众认可和喜爱，就必须把握观众对电视剧的心理需求，要想让产品最终被电视剧播出机构购买，就应该充分了解电视剧的商品特征以及所面临的市场环境。