内容简介

跨境电子商务是国家提高对外开放水平、打造对外贸易新的增长点、促进网络与经济社会进一步融合的重要载体，具有重大的“互联网+”战略意义。研究跨境电子商务发展机理有利于推动我国传统国际贸易的转型升级，同时也能够为政策制定者探究更为有效的监管机制提供帮助，进一步提高我国外贸的发展水平。

首先，本书基于不同的研究视角，对国内外跨境电子商务研究的现状进行了述评与对比，分析了现有研究的不足，阐明了本书的创新之处。然后，通过对相关概念的界定进一步明确了本书的研究背景。借助于SPSS、AMOS、MATLAB等软件，利用问卷调查法、结构方程法、仿真模拟法以及综合评价法，通过建立跨境电子商务市场形成机理模型、跨境电子商务市场演化内在机理模型、促进企业跨境电子商务采纳的政府激励机制监管模型、我国跨境电子商务发展水平综合评价指标体系，逐层展开了对于互联网环境下跨境电子商务发展机理的研究。本书主要研究了如下四个问题：

(1)跨境电子商务市场的形成机理是什么？本书研究了影响企业采纳跨境电子商务行为的主要因素，找到了影响跨境电子商务市场形成的企业内部要素、企业外部环境要素以及将外部要素转化为企业绩效的中介变量。

(2)是什么原因推动了跨境电子商务市场的演化与发展？本研究提出假设，是企业与企业之间的联系以及相互作用促使了跨境电子商务市场的发展。利用“羊群效应”与复杂网络的结合，本书找到了推动跨境电子商务市场演化与发展的三个主要因素，并模拟仿真了跨境电子商务市场发展的不同演化趋势。

(3)设计了促进跨境电子商务市场发展的机制。在对前两个科学问题的研究过程中发现，政府的支持政策是促进跨境电子商务市场发展的主要推动力。因此，本研究在已有的跨境电子商务市场复杂网络中加入政府节点，构建了政府激励机制监管模型。通过仿真模拟找到了促进跨境电子商务市场更好发展的有效条件，验证了本研究所构建的政府激励机制对于促进跨境电子商务发展的有效性。

(4)评价跨境电子商务市场发展的程度。基于跨境电子商务市场的形成机理，本书构建了我国跨境电子商务发展水平综合评价指标体系，不仅测算了我国总体、地区间、行业间的跨境电子商务发展水平，还找到了我国跨境电子商务发展过程中的优势与劣势。

基于上述研究，本书得到如下结论：

(1)影响我国企业跨境电子商务采纳的四个主要因素分别是：信息技术基础设施准备，可感知的收益，可感知的外部压力以及政策法律的支持程度。其中，不同规模的企业对信息技术基础设施、政策法律的支持这两个因素的敏感度具有显著差异。

(2)通过企业自身创新活动的中介效应，可以将政府的政策法律支持转化为企业绩效。企业创新是实现政府“互联网+”战略作用于企业的途径之一，其中，企业的制度创新与商业模式创新具有完全中介作用。

(3)推动跨境电子商务市场演化与发展的主要因素有三个，依照其影响大小排序依次为：市场中企业总数的增长规模、企业合作伙伴与竞争者的数量、跨境电子商务渗透率。

(4)在跨境电子商务的发展中，政府的政策支持效果明显，本书设计的政府激励机制总是能够提升地区内选择开展跨境电子商务的企业总数占比。但是，分析结果也显示，激励机制的短期效果最为明显，但一种政策想要起到长期的促进效果几乎是不可能的。

(5)综合评价指标体系反映出，无论从总体，还是行业间、地区间发展水平来看，我国跨境电子商务发展的短板都在于外部环境，尤其是政府政策的支持。

本书的创新点主要有：①通过实证研究找到了企业跨境电子商务采纳的主要影响因素，又通过模拟仿真实现了影响因素的作用过程，连通了跨境电子商务市场的形成以及演化这两个发展阶段，为研究跨境电子商务发展机理这一动态过程找到了新的研究思路。②在跨境电子商务研究中首次构建了政府激励机制监管模型，考察了政府支持政策对促进企业跨境电子商务开展的有效性。③基于TOE框架构建的我国跨境电子商务发展综合评价指标体系，是首次尝试基于信息系统管理理论出发构建指标体系，具有理论检验意义与管理实践参考价值。