2.2 跨境电子商务理论

2.2.1 跨境电子商务与传统国际贸易的对比分析

跨境电子商务与传统国际贸易的对比分析一直是跨境电子商务理论研究的重要组成部分，有助于发现跨境电子商务的劣势与瓶颈，找到国际贸易更好的发展路径。

1．基于两种贸易模式优缺点的对比

跨境电子商务之所以发展迅猛，是因为相较于传统国际贸易模式，突破了时间与空间的限制，削弱了国家间贸易保护的壁垒，为企业赢得了更加广阔的市场。从跨境电子商务与传统国际贸易各自的优缺点进行对比，有助于找到国际贸易最优的发展方式。

(1)工业社会的发展虽然能够使得货物远渡重洋，但选货、验货等环节成本太高，传统国际贸易的地域限制使得很多国家与地区无法进行对外贸易。跨境电子商务成功解决了这一问题，使得处于世界各国的商家、消费者可以通过互联网选购商品，完成支付、物流、售后服务等环节。更值得一提的是，跨境电子商务促使国际贸易向多边化、开放化进一步发展，某两个国家间的交易完全可以通过双方都认同的交易平台、支付结算平台、物流仓储而实现，国家间的联系更加频繁。国际贸易在跨境电子商务的支持下呈现出网状结构的发展，在跨境电子商务出现以后，国家对外贸易更加注重多边贸易的规划与发展。

(2)相比传统国际贸易，跨境电子商务大大缩减了交易时间，降低了交易成本，这是因为通过电子商务交易平台可以实现多国企业之间、企业与消费者之间的直接交易，省去了实地考察、选购、寻找托运公司等环节。国家借助于大力发展电子商务公共服务平台、政策扶持跨境电子商务平台型企业促进了国家传统国际贸易的转型与升级；而对于企业来说，根据自己公司的运作情况选择创建自己的跨境电子商务交易平台，或者依托于第三方平台进行交易都促使企业的对外贸易额有了显著提升。

(3)国际金融危机后，跨境电子商务以“小批量、多批次”的优点迅速成了国际贸易新的增长点，尤其对中小企业来说，通过跨境电子商务将自己的商品销往世界各国变成了现实。与传统外贸业竞争白热化的环境相比，跨境电子商务市场目前依然是一片有待挖掘的蓝海市场。需要注意的是，以价格战和中小企业为特色的第一波跨境电商热潮即将过去，第二波跨境电商热潮将以传统企业和品牌商的爆发为主，跨境电子商务将在B2 B跨境贸易中承担起重要作用。

(4)知识产权侵权一直是跨境电子商务发展中比较严重的问题，传统国际贸易中的进口商通常具有知识产权把关的作用。而跨境电子商务的大部分主体是中小企业，甚至个人，他们缺乏知识产权保护的相关认知，结果就是影响到了中国商家、产品的国际形象，是我国跨境电子商务发展中的一个主要障碍。只有重视与加强知识产权在电子商务领域的条文规范才能够帮助中国企业提升企业形象，为“中国制造2025”奠定口碑基础。

2．基于国际贸易流程环节的对比

从国际贸易流程的主要环节分析两者的异同，有助于帮助跨境电子商务找到发展的问题与瓶颈，提高跨境电子商务市场的发展效率与质量。本研究在中国商务部和广东省政府等相关部门的帮助下，于2013年4月，对参加中国进出口商品交易会的企业发放了关于跨境电子商务开展情况的调查问卷，共1000份，其中，有效问卷679份。通过对问卷数据归纳而绘制的鱼骨图(如图2-3所示)可以看出，跨境电子商务在国际贸易流程的以下环节中有优势，是企业选择从传统外贸中转型，从而采纳与开展跨境电子商务的重要原因。

从可2-3可以看出跨境电子商务的交易流程与传统国际贸易存在不少差异，其直接影响了企业是否会选择转型升级的决策。

(1)支付的差异。目前，我国跨境电子商务市场拥有良好的网络支付体系，对于企业来说，一方面其合作伙伴拥有与之匹配的网络支付系统，另一方面消费者也拥有可信的支付工具并能熟练使用，这大大缩短了企业的资金回笼周期。但是，网络支付安全隐患一直存在，网络欺诈时有发生，国家打造网络安全环境的时间对企业选择跨境电子商务是一个重要的影响因素。

(2)通关的差异。2013年我国海关还在试行无纸化通关，到2015年，基于跨境电子商务的爆发式增长，跨境电商订单数量也呈现几何式增长，我国海关已正式开通了一站式通关服务公共平台，即通过海关总署跨境电商通关服务平台同时完成报关和报检的录入工作，并由企业自行选择报关、报检，减少了重复吊箱、重复开箱等程序，大幅度提高了通关效率。而跨境电子商务试点城市——郑州已经实现了“一次申报、一次查验、一次放行”的通关模式，每秒通关可达20单。跨境电子商务的快速发展使得整个国际贸易通关模式有了巨大进步，传统国际贸易通关环节也因此得益。

(3)物流的差异。相比传统国际贸易，跨境电子商务使供应链大幅度缩短，诸如跨境零售将产品直接从制造商(代理商)手中送至消费者，不仅提高了商品的流转速度，而且进一步降低了交易成本。跨境电商为了解决物流瓶颈问题还进行了境外仓、边境仓的建设，大大缩短了配送时间。传统外贸企业对于物流提速的要求也对物流行业起到了一定的倒逼作用，一些快递公司诸如韵达快递已在美国洛杉矶、西雅图以及德国黑森州等地开设了服务中心，对传统外贸企业的物流水平提升起到了一定的作用。

(4)营销环境的差异。营销环境是跨境电子商务与传统国际贸易差异最大的环节。相较于传统国际贸易，跨境电子商务优势明显。第一，跨境电子商务能够把来自世界各国的商品通过网络展示在消费者面前，销售渠道更加便捷，一方面为企业降低了产品经营多样化带来的成本，另一方面极大缩短了供求双方的匹配时间，加速了达成交易的过程。第二，跨境电子商务因其通过网络进行展示的便捷性使得个人定制产品成为一大潮流，利用网络可以了解到更加即时、更加明晰的市场情况以及客户需求；而传统国际贸易不能做出如此快速的反应，因此跨境电子商务具有明显优势。第三，对于企业来说，通过跨境电子商务进入国际贸易市场的门槛变低了，但是参与到跨境电子商务当中的合作伙伴、竞争对手的水平，尤其是电子商务使用水平不会变低，反而更高，这对企业提出了新的挑战，促进企业不断提升自己的跨境电子商务使用水平，从而与同行业传统外贸企业拉开了差距。

(5)法律的差异。传统国际贸易法律法规体系健全，然而对于跨境电子商务来说，快速发展的态势与有关法律法规、政策的缺失以及不匹配造成了行业不健康发展的重大问题，而传统国际贸易的法律法规又无法满足跨境电商的需要。尽管我国已出台了一批针对跨境电子商务海关、检验检疫、收付汇、跨境支付和税收等方面的政策，例如《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》《关于进一步发挥检验检疫职能作用促进跨境电子商务发展的意见》等，但是，如果无法尽快完成跨境电子商务相关法律法规的制定，就无法保证我国跨境电子商务市场与行业的规范运作，长期来看不利于形成健康的跨境电子商务业态，甚至会错失国际竞争机遇。

3．基于供应链角度的对比

供应链管理专家马丁·克里斯多弗曾提出“市场上只有供应链，没有企业”，因为随着经济全球化的不断深入，生产要素的配置，产品、资本的流通都是全球化的，因此，如果一个企业仅仅在国内构建其企业供应链，是难以保持其全球竞争力的，供应链应该得到更多的重视。本研究认为可以从供应链角度出发对比两种贸易模式，如表2-1所示，既凸显了跨境电子商务成为新兴国际贸易模式的重要原因，也可以看到传统国际贸易依然存在其不可替代的理由。

从供应链角度的对比分析可以看出，跨境电子商务面向全球市场，近几年得益于各国间自贸协定的大力发展，更是逐渐摆脱了地区性贸易保护的限制，只不过其“小批量、多批次”的灵活性特征更加适用于中小企业谋求快速发展。目前，基础物流服务跟不上，售后服务本地化难以实现，国际法务纠纷日益突出等问题严重制约着B2 B跨境电子商务的发展。但是，未来从B2 C转向B2 B是跨境电子商务发展的必然趋势，因为从国家战略来看，B2 B电子商务具有更大的发展潜力，特别是能推动制造企业上线，促进外贸综合服务企业和现代物流企业转型，能够通过从生产、销售端共同发力，使得从制造到消费者的链条衔接得更好，从而更快速地完成企业跨境电子商务B2 B的发展。