前言

视觉营销的理论起源于欧美，发展于日本。虽然引入我国的时间较短，但是已经被众多的企业和品牌所运用；特别是在电商领域，视觉营销的理念被运用得更加广泛和深入。提起网店中的视觉营销，很多人都将其理解为一种视觉手段和销售技术，以至于将其等同于视觉美工的范畴。但是，目前的现实情况是电子商务已经在中国发展了十几年，在经历了数次经营模式和销售渠道的重大变迁后，中心化的电商平台和企业店铺、品牌旗舰店再次占据了市场的主导地位。市场竞争日趋激烈和推广费用不断攀升，导致中小网店和个人卖家的获利空间越来越小，像以往那样凭借几款商品和几张图片便可以支撑一家网店的时代已经一去不复返了。除了继续发掘灵活的经营方式、充分运用社交营销渠道以外，学习和借鉴企业和品牌店铺的成功经验，将制定各项营销策略和打造品牌形象的思维运用到自己的店铺中，坚持差异化、专业化和品牌化的经营理念，并且运用一致的视觉元素打造店铺的整体形象，这才是中小网店和个人卖家摆脱当前经营困境、获得长远发展的唯一途径。

本书共分6章，前3章介绍了视觉营销理论、制定视觉营销策略和编制视觉识别手册的方法，后3章讲解了设计制作商品图片和网店页面的思路及具体手段。希望本书能帮助网店卖家扩展思路，学会运用科学、系统的营销理论和前沿的视觉技术手段突破成长道路上的障碍与瓶颈，早日实现目标。

由于作者水平有限，书中的疏漏与不妥之处在所难免，恳请读者朋友批评指正。

作者

2017年5月