PART 1 第一篇 重新认识内容

第1章 内容及内容生产的边界

创意

没有内容就无法与用户沟通，我们需要独一无二的创意内容，以获得广泛的关注，并且在竞争中脱颖而出。传统的广告公司及广告主关注的“创意”侧重于新想法、新文案、新表达，对广告图片、海报精益求精。

而现在，我们需要的创意是更能“激发情绪”的“故事”和“表达”，是更精彩的内容。内容的创作是更为复杂的生产过程，选题、内容撰写、视频拍摄、图片制作、推广方式等，很难用“创意”来概括。