主题一：拍摄商品照片的准备工作

网店不同于实体店，因为在网店买家无法看到真实的物品，只能通过网店上的照片来了解，为了增加商品的成交率，卖家就需要在图片的拍摄与处理上下功夫。

1　选择合适的摄影器材

下面介绍数码照相机的种类。数码照相机的种类众多，大致可分为3种：普通数码照相机、专业数码照相机和高档数码照相机。

1　普通数码照相机

普通数码照相机的特点是价格低廉，这类照相机适合于拍摄家人、朋友、宠物或旅行照的相片。属于数码照相机中的主流产品，价格在1000～10000元之间，图片效果确实相当不错，而且生产这类照相机的厂家众多，有足够的余地进行挑选。对于拍摄网店商品图片来说，使用普通的数码照相机即可，如下图所示。

2　专业数码照相机

专业数码照相机的售价高达数十万元，并且需要受过良好训练的专业人员及一台SGI或非常高档的Mac图形工作站与之相配合。许多专业数码照相机缺乏在内部存储图片的功能，必须通过电缆线与计算机相连接，如下图所示。

3　高档数码照相机

高档数码照相机的价格一般都在万元以上，生产高档数码照相机的厂家相对要少一些，比较著名的品牌有Canon、Nikon等，通常Canon公司的数码照相机是以Canon EOS的机身为基础，Nikon公司所生产的数码照相机是以Nikon F4机身为基础。它们可以更换镜头，使用连闪闪光灯，如果配合上多用途附件可以用在更多的场合，如下图所示。

下面为新手卖家介绍一些选购数码照相机时的注意事项：

●品牌。影响照相机成像效果的因素除了像素、镜头等以外，主要的因素还是厂家在成像质量方面的整体技术水平，如佳能、索尼、三星、尼康、柯达等厂家在照相机整体成像技术上做得比较专业。但不要买那些刚推出的新品，而是要买那些在市场上推出较长时间的机型，因为新的机型价格高，降价空间大，而成熟机型降价空间不大，买来后不会像新机型一样大幅度降价。

●像素。现在主流的数码照相机都是上千万的像素。当然像素越高，照片质量会越好，但是网络图片适用800万像素照相机即可。现在市场上大部分的照相机都在1000万像素以上，如佳能IXUS80、IXUS950，索尼的S730、W110、W120，三星的ES55等。右图所示为三星ES70，拥有千万像素的成像能力，配备了3倍光学变焦镜头，以及数字图像稳定功能和2.7英寸LCD显示屏。

●购买时要在电脑中观看，在选购数码照相机时，购买者一般都会随便拍几张，在数码照相机的液晶屏上看过后觉得效果可以就购买，其实这种方法是不正确的，因为数码照相机的液晶屏很小，效果好坏看不出来。正确的方法是拍出来后要在电脑屏幕上确认一下，并注意看照片里有没有偏色。因此尽量到有配备电脑的经销商处购买。

●数码照相机镜头往往比像素和CCD更加重要，购买尽量选择名牌产品，比如佳能、尼康、美能达等，变焦控制在3～4倍以内，有些定焦的效果可能更好，因为镜头变焦越大，镜头镜片数量就会更多，数量太多，就会影响画质，更可怕的，会造成更大的炫光、噪点、丢失暗补细节，以及影响整个变焦范围的画质。

●外形。数码照相机最好便携，大部分人喜欢卡片机，这种照相机携带非常方便，而有些个头较大的照相机，就不是很受欢迎了。

●防抖。现在的主流机型都配备了光学防抖的功能，不过，个人认为，不防抖的机型与防抖的机型也相差无几，只要学会最基本的持机方式，都可以拍出清晰的照片，不防抖的照相机价格低不少，所以可以选择不防抖的机型。

当然，在购买时也要注意商家是否提供正规经销商发票，是不是正品行货，是否全国联保等。这些是解除我们后顾之忧的保证。

2　用普通数码照相机拍出好照片的技巧

虽然数码照相机总是标榜操作简单、使用方便，但这并不表示它随便就能拍出好照片。其实不管是傻瓜照相机、数码照相机，都需要拍摄者动脑筋思考。因为，拍摄出好的照片不是一件简单的事，所以多增加一些专业概念可以真正发挥先进设备的功能，拍出好的照片。

下面讲述使用普通的数码照相机拍出好照片的一些技巧。

一般拍摄产品照片时最好用M手动模式，把照相机微距打开，这样产品的细节就可以很清楚地表现出来。左下图所示为使用M手动模式把照相机微距打开拍摄的物品。

在拍摄的地方放一张白纸，将照相机设置为手动白平衡，然后将镜头对着白纸，使白色充满照相机屏幕中间的框，按下设置键（不同的照相机有不同的设置键，会在照相机屏幕上有提示），如右下图所示。

这时你会发现，照相机中看到的白纸和刚看到的白纸颜色有了变化。这说明设置成功了。然后在刚放白纸的同一个地方，放上商品拍摄，白平衡就是正确的。如果换一个地方拍摄，那么就需要重新设置手动白平衡。左下图所示为拍摄的商品效果。

很多照片拍不好都是因为晃动照相机。拍照时可用右手拿稳照相机，左手轻扶照相机底部。不过现在的照相机越做越轻巧，而且有合乎人体工学的设计，握好照相机不算吃力，所以一定要拿稳。还有在拍照时，不要让配件或手指遮住镜头及闪光灯。

注意正确的曝光，注意光线是否充足。若非要达成特殊效果，尽可能避免逆光拍照，应让光线照在拍摄物上，拍摄者要站在光线来的方向。应使用柔和光源，例如阴天或阴影处。选择适当的光圈及快门速度，光圈的大小是以数字表示的，数字越大光圈越小；反之数字越小光圈越大，光圈越大进入镜头的光线越多。光线不足处就要使用闪光灯，但应注意所使用闪光灯的有效距离，一般闪光灯有效范围只有三四米。

照相机的曝光补偿功能可以在照相机拍摄时进行调节，补充光线不足或光线过于强烈时产生的曝光不足和过曝现象。右下图所示为使用曝光补偿功能拍摄的照片。

总的来说，要想拍出好的照片，首先在照相机设置方面要正确，尽量使用手动模式，设置正确的白平衡和曝光补偿，在拍摄环境方面尽量使用单色背景，尽量找光线亮色干扰小的地方。

SHARE　达人谈经验——网上商品拍摄的要求

商品拍摄的总体要求是将商品的形、质、色等充分表现出来，而不夸张。形：是指商品的形态、造型特征及画面的构图形式。

质：是指商品的质地、质量、质感。商品拍摄对质的要求非常严格。体现质的影纹层次必须清晰、细腻、逼真。尤其是细微处，以及高光和阴影部分，对质的表现要求更为严格。

色：拍摄商品要注意色彩的统一。色与色之间应该是互相烘托，而不是对立，应是统一的整体。在色彩的处理上应力求简、精、纯，避免繁、杂、乱。

3　光线的运用

光是摄影的生命，没有光线就不可能存在摄影。摄影的艺术是光与影的艺术。大家都知道，景物和其他东西一样，有了光线的照射，才会产生明暗层次、线条和色调。

拍摄风光主要是以太阳光作为光源。太阳光线是一种变化多端的东西，它照射在景物上，能产生各种不同的效果。它有时强有时弱，而且还会随着季节和气候的变化而变化，景物就因为它的不同变化而受到不同影响。因此，在拍摄景物时，首先要了解每种光线的来源和光线的强弱影响，从而很好地加以运用，才能充分表达景物的光线效果。风光照片拍摄得成功与否，与光线运用是否得当有很大关系。因此，熟悉光线在景物上的一切变化，是拍摄风光照片的关键。

1　正面光对景物的效果

用正面光拍摄景物，可使景物清朗而具有光亮、鲜明的气氛。但正面光照射在景物上过于平正、缺乏明暗之分，往往会使景物主体与背景的色调互相混淆，缺乏景物的立体效果。

2　侧光对景物的效果

利用侧光拍摄景物，由于光线斜照景物，景物自然会产生阴影，显现明暗的线条，使景物有立体的感觉。景物有了立体感，立体背景的色调就不易互相混淆，但拍摄侧光景物，要注意阴暗部分色高的深浅，以阴暗部分确定光时间，最好以中性灰为侧光基调，使景物阴暗部分的层次能够充分显示出来，使画面层次丰富。侧光是几种基本光线中最能表现层次、线条的光线，也是最适宜拍摄风光照片的采光。

3　逆光对景物的效果

逆光照射景物，景物中被光线照射的部分，都会产生光亮的轮廓，因而能使物体与物体之间都有明显的光界线，不会使主体与背景互相混合成一片深黑色的色调。

逆光是从景物背后照射来的，我们拍摄的对象必然是没有直接光线照射的阴暗部分，因而也就不容易表现出景物的明暗层次和线条。但是逆光照射在物体的背后，如果物体与物体之间距离不是很远，就有可能互相反射光线。拍摄逆光景物往往会因光亮的轮廓和镜头前面的光照而影响拍摄者的视觉，容易造成曝光不足。因此，拍摄逆光景物必然以景物的阴暗部分或中性灰来确定曝光时间，才能充分显示出景物的层次。另外，逆光照射下的平地、水面及一切仰面物体，自然会产生一片强烈的白色反光，为了避免这部分与其他物体色调反差过大，以运用柔和的光线拍摄较为适宜。

4　高光对景物的效果

太阳升至天空垂直地照射大地时，就是高光。高光是一天中阳光最强烈的时候，因此，光线强烈，阴影必深。同时高光又是从高空垂直照射下来的光线，除了能表现由上到下的阴暗层次外，并不能表现出物体的质感，这种光线不是拍摄风光的理想光源，非必要时拍摄的景物，应尽量避免采用。

5　散射光、低光、反射光对景物的效果

除了以上介绍的正面光、侧光、逆光和高光四种基本光线类型之外，有时也要在散射光下拍摄景物。散射光就没有直接阳光照射，在这种光线下拍摄，被摄的一切物体必然没有明暗的线条界线，不能产生阴影。因此，我们也就不能利用光线来变化景物主体及背景调的深浅。散射光下拍摄景物只能显示出平淡的物体影像和阴沉的气氛，不能在景物上产生明暗的层次和线条的美。因此，有时需要拍摄景物而遇到散射光的天气，只有尽可能缩小景物范围而采取较近距离的中景或局部场面，才可获得稍为清晰的效果。场面越大，灰暗的气氛越浓；反之场面越小，灰暗的色调越小。

太阳刚出或将落的时候，是一天中最柔和的低光光线，由于光线从低角度直接照射景物，也可在不同的方面而获得正面光、侧光或逆光等几种光线的效果。因此，利用低光拍摄风光照片，不但能获得极其柔和的效果，而且富于变化。但低光属于光谱中的红色成分，表现出来的颜色呈黄、橙色，对景物原有的色调会有一定影响。因此利用低光拍摄景物，首先要注意光线对景物色调的影响，然后再决定是否适合运用滤色镜拍摄，使有色的低光光线不至于影响景物原有色调。

反射光是间接的光线，比直接的低光更柔和，但它只能对景物中物体的阴暗部分起反射作用，因为反射范围有限，所以它除了能辅助物体本身阴暗部分的表现外是起不了很大作用的。

光线对景物层次、线条、色调和气氛都有着直接的影响，景物在照片中能否表现得好，全依赖于运用光线。因此，必须了解每一种光线对景物的作用，才能获得理想的效果。只有经常地观察各种光线在景物中的自然变化和影响，才有助于我们对光线效果的认识。

4　使用模特与道具

为了实现营销目标，使用模特和道具拍摄的商品，可以吸引买家、激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。模特对于服装品牌的展示也很重要，一个精美的模特实拍，可以在短短几秒内吸引买家。

利用模特摄影时，首先要计划到底要拍摄什么感觉的照片。如果事先不做任何计划，只按照临时的想法单纯依靠模特，不但会拖延摄影时间，而且也无法得到满意的结果。而模特的使用时间越长，费用也越高，会增加经济上的负担。

拍摄服饰类商品的方法有多种，其中，利用模特实际穿着衣服的方法最自然，因为衣服是用来穿着的东西。模特摄影大致可分为室内摄影和室外摄影两种。二者最大的区别就是照明，也就是使用自然光和人工光的区别。下图所示为使用模特拍摄商品。

拍摄时要拍全身，背景要多一些，这是为后期的图片处理打基础，这也是单反照相机的一个优势所在，像素够高，图片够大够清楚。拍摄时，摄影师要蹲下来拍摄，拍摄者是在离模特5米远的地方由下仰望着模特。这样拍摄的好处是：照片上模特的腿就会显得比较长，增加图片的美观度。