四、场景定位

场景定位是提升品牌市场定位的一个渠道基础，线上和线下都是如此，店铺形象好的零售店铺生意相对要好一些，装修精美的网店生意相对也要好一些。

场景定位也具有自证其品质的神奇魔力，场景也通过自证其品质来自证其价格，品牌零售场景也是品牌自证其价格的需要。

在消费者看来，零售场景的品质是卖方专业度的体现，也是产品品质的一部分，消费者并不准备原谅糟糕的细节。

零售品牌的定位需要和售卖场景的定位相匹配，否则会损害零售品牌的定位，或者损害售卖场景的定位。

比如：

S品牌的汽车，宽敞明亮的4S店的销量要大大高于同时销售多个品牌的专营店。

钻戒在农贸市场的地摊上售卖是不合适的。

万象城里开2元店也是不合适的。