前言

移动互联网给我们的生活带来了怎样的变化呢？

10年前，在公交和地铁车厢里，乘客手里捧着眼睛看着的是报纸，今天，同样的公交和地铁车厢里，几乎每位乘客都专心致志地看着自己的手机；10年前，过春节我们喜欢坐在电视机前看春晚，今天，我们用手机在社交网络上吐槽春晚、抢新年红包；10年前，我们出门旅游需要随身带一份地图，今天，我们随时打开手机，不仅能清晰地找到到达目标地点的路线，还能用打车软件快速打车……

可以说，手机不仅是我们日常生活必不可少的工具，甚至成为了我们身体衍生出来的一部分。我们用手机聊天、用手机看视频、用手机浏览资讯、用手机购物……毫不夸张地说，“忘带手机”已经成为现代人的一大酷刑。

互联网的进化，不仅改变了我们的日常生活，也提供了很多机遇。我们常说：人们的注意力在哪里，生意就在哪里，财富也就在哪里。随着消费者逐渐从PC端向移动端迁移，手机上隐藏的商业机会也逐渐显现了出来，一种全新的商业模式——微电商正在被越来越多的人所青睐。

在传统零售时代，个体如果想创业需要投入大量的资金、时间和精力，即便如此，稍有不慎仍会满盘皆输。互联网时代到来之后，淘宝、天猫、京东等一系列电商平台的兴起，给广大中小企业和个人提供了相对便利的经商平台，也确实使得一部分人先富了起来。但这种平台电子商务并非没有弊端，例如，由于马太效应，电商巨头几家独大，当它们之间进行竞争时，中小商家的利益不可避免地会受到波及；而且，由于运营推广方式存在的问题，资金实力雄厚的商家更有机会获得消费者，而中小商家则容易成为炮灰。

移动互联的微平台带来了微电商，这对已经错过电子商务最佳时机的传统企业来说确实是一个迎头赶上的良机，而对缺乏条件运营传统零售和电商的中小商家和个人来说，微电商又提供了一个很好的平台，由于门槛低，很多小企业、大学生、公司白领、家庭主妇都参与到了微电商创业的大军当中。

不过门槛低并不意味着完全不需要运营的策略和技巧，微电商的创业者应该如何面对这次伟大的变革所带来的机会与挑战，绝对是值得深思的问题。

过去，企业如果想打造一个品牌，最常用的办法就是大量投放广告。以某知名饮料品牌为例，每年的广告费用多达几十亿。不过，在移动互联时代，手机已经成为了人们接触最多的媒介，花费数十亿在电视等传统媒介上漫天打广告的效果，有可能未必比花1个亿来组建产品的圈子，让消费者参与到产品的设计当中来的效果好。有可能，很多有微电商运营经验的读者已经对这一点深有体会，但对于如何建立自己品牌的圈子还有一些困惑。

任何事情要做好就需要合适的方法，建立自己的圈子并不意味着加的粉丝越多越好。有些企业因为走入了这样的误区，用各种软件加一堆粉丝，整体推送广告，结果不仅原本忠诚的粉丝也丢失了，而且还被平台封号。我认为，对微电商的创业者而言，最重要的不是粉丝的数量，而是粉丝的质量，那些对你的产品有兴趣和意向的粉丝对你来说才是有价值的。

在本书中，我将带领大家从多个角度了解微电商，揭开微电商的神秘面纱。比如：微电商经历了几个发展阶段，人人皆可参与的微电商之路是如何铺就的；创业者应该如何依靠粉丝和玩法提高核心竞争力，玩转微电商？怎样纠正微电商已经出现的乱象，如何走出对微电商的认识误区？企业怎么做才能避免“传销化”，引爆微营销的必杀技有哪些？传统电商如何像经营产品一样经营社群，决战粉丝经济？面对垂直电商的高同质化，电商企业应该如何创新商业模式？等等。

同时，为了让创业者更容易理解和把握微电商，本书的每一章都精选了具有代表性的案例进行呈现，比如：通过布局“食谱+社群+电子商务”，打造了“新厨房经济”的豆果美食；以茶为载体，通过传统互联网、移动互联网等工具践行了一条品牌之路的乡土乡亲；以及目前影响力最大、主要服务于“80后”“90后”，有“爱智求真”强烈需求群体的互联网社群罗辑思维等。

如果你是一位企业的管理者，或许本书中一些对电商趋势的分析，能够让你更好地确定企业运营的布局；如果你作为一个创业者，已经在微电商的道路上摸索了一段时间，或许本书能够解答你的困惑、帮助你走出误区；如果你已经听过了无数微电商的创富神话，心中跃跃欲试但却不知如何下手，或许本书中对前人经验的介绍和分析能够让你创业之时更胸有成竹、更有的放矢……

创业之路漫漫，希望本书能够一直与你相伴！