1.3 电子商务的模式

电子商务的模式是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和赢利模式，研究和分析电子商务模式的分类体系，有助于挖掘新的电子商务模式，为电子商务模式创新提供途径。常见的电子商务模式有3类，即B2B、B2C和C2C。

1.3.1 B2B简介

B2B（Business To Business）指以企业为主体，在企业之间进行的电子商务活动，它是电子商务模式的主流，也是企业面临激烈的市场竞争、改善竞争条件和建立竞争优势的主要方法。开展电子商务将使企业拥有一个商机无限的发展空间，使企业在竞争中处于更加有利的地位。B2B电子商务将会为企业带来更低的价格、更高的生产率和更低的劳动成本，以及更多的商业机会。

1.3.2 B2C简介

B2C（Business to Consumer）是通常所说的商业零售，商家直接面向消费者销售产品和服务。该模式的电子商务一般以网络零售业为主，主要借助于Internet开展在线销售活动。

B2C模式的出现使得企业可以通过Internet为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，如京东商城和卓越亚马逊等。消费者通过网络在网上购物，并在线支付。该模式的电子商务为客户和企业节省了时间和空间，大大提高了交易效率。

1.3.3 C2C简介

C2C（Consumer to Consumer）指个人与个人之间的电子商务活动，与其对应的是C2C电子商务平台。它通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖；买方可以自行选择商品进行竞价的平台，该模式的典型代表是淘宝网。

C2C模式下的交易方式是多变的，不同的消费者可在同一竞标网站或拍卖网站中共同在线出价。也可在网络新闻论坛上张贴布告以出售二手货品，甚至是新品，诸如此类因消费者间的互动而完成的交易就是C2C的交易。